新生代農(nóng)民工成“外貌蛻變”新人群
植發(fā)、文眉、接眼睫毛、面部護(hù)理……新生代農(nóng)民工在逐漸融入城市的過程中,也加入到外貌“蛻變消費(fèi)”群體中。究其原因,受訪者認(rèn)為,一方面是工資增長帶來的消費(fèi)自由,而工作需要也成為助推力。專家提醒,提升外貌是新生代農(nóng)民工對城市生活的一種“消費(fèi)式融入”,但也需要注意非理性消費(fèi)行為和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),增強(qiáng)綜合技能才是進(jìn)一步融入城市的根本所在。
“文眉、接眼睫毛、面部護(hù)理已經(jīng)不再是城里人的專屬,包括我在內(nèi)的很多打工者也都會來我們店里做這些項(xiàng)目。”春分剛過,北京石景山區(qū)某商場內(nèi)的美容店店長董倩,明顯感覺到店內(nèi)客流量已逐漸增多,其中外來務(wù)工人員成為今年春季換新消費(fèi)的新人群。
在2020年《中國新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》中,將輕奢、護(hù)膚美容和健身為代表的提升自我類消費(fèi)稱為“蛻變消費(fèi)”。記者采訪發(fā)現(xiàn),新生代農(nóng)民工在逐漸融入城市的過程中,也正加入到“蛻變消費(fèi)”群體中,消費(fèi)內(nèi)容也更加豐富多元。專家提醒,需要注意非理性消費(fèi)行為和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),增強(qiáng)綜合技能才是進(jìn)一步融入城市的根本所在。
提升外貌的“消費(fèi)式融入”
去年8月,董倩成為公司石景山分店的店長,此時(shí)距離她第一次從甘肅省隴南市宕昌縣農(nóng)村外出打工,已經(jīng)10年。當(dāng)初董倩聽從表姐的建議,前往蘭州一家美發(fā)店做學(xué)徒。
2015年,董倩經(jīng)朋友介紹到北京一家美容店工作,當(dāng)月就自己花錢將店內(nèi)的面膜、面霜和按摩療程全部體驗(yàn)了一遍。她告訴記者,“只有自己躺在按摩床上,才能從顧客的角度去理解他們真正關(guān)心的是什么,也能發(fā)現(xiàn)銷售的皮膚狀態(tài)會被近距離觀察,這才是對產(chǎn)品效果最有說服力的證據(jù)。”
當(dāng)公司后期推出文眉、皮膚護(hù)理等項(xiàng)目后,董倩借助員工優(yōu)惠價(jià)成為第一批顧客。在工資逐年上漲的同時(shí),她憑借自己的銷售成績成為新分店的店長。董倩說,成為店長之后,自己更關(guān)注店面整體的銷售策劃,以及消費(fèi)人群的特征。
通過業(yè)務(wù)盤點(diǎn),董倩發(fā)現(xiàn)前來消費(fèi)的年輕外來務(wù)工人員以女性為主,她們往往選擇基礎(chǔ)的皮膚護(hù)理、文眉、眼睫毛種植等項(xiàng)目。她認(rèn)為,“這些項(xiàng)目一次就能完成,價(jià)格相對便宜,平臺團(tuán)購更優(yōu)惠,而且立即就能讓顧客看到效果,所以很受歡迎”。
中國青少年研究中心助理研究員郭元凱指出,新生代農(nóng)民工的消費(fèi)行為與消費(fèi)文化,代表著其渴望融入城市生活的強(qiáng)烈愿望,可以定義為“消費(fèi)式融入”,“與其父輩相比,新生代農(nóng)民工的消費(fèi)更加大膽、前衛(wèi),也更加有品質(zhì)與內(nèi)涵。”從心理趨勢來看,他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)行動已經(jīng)變得更加積極,市民化特征也更加明顯,業(yè)已成為城市重要的消費(fèi)群體和消費(fèi)力量。
收入提升、工作需要成為助推力
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對農(nóng)民工的跟蹤監(jiān)測數(shù)據(jù),2019年從事第三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民工比重達(dá)到51%。記者采訪發(fā)現(xiàn),新生代農(nóng)民工注重外貌消費(fèi),與其集中在第三產(chǎn)業(yè)的分布特征不無關(guān)聯(lián)。服務(wù)員、銷售員、業(yè)務(wù)經(jīng)紀(jì)人等與客戶有直接接觸的崗位,均對從業(yè)者的形象氣質(zhì)有更高要求,凌彤就是因?yàn)楣ぷ餍枰_始注意自己的外形。
去年11月,凌彤轉(zhuǎn)行成為一名地產(chǎn)中介,從事二手房買賣。公司新員工培訓(xùn)時(shí)就強(qiáng)調(diào),每天必須要穿全套正裝、打領(lǐng)帶,面容整潔干凈,“在細(xì)節(jié)上還要求男員工盡量勤理發(fā)剃須,勤剪指甲”。
外形上的高要求讓他一時(shí)有些不適應(yīng),為此,凌彤辦理了住處附近一家理發(fā)店的會員卡,每隔兩三個(gè)星期都要去剪一次頭發(fā),順帶做一次臉部清潔。
凌彤在他的剪發(fā)會員卡內(nèi)充值了2000元,是店內(nèi)儲值的最低限額。他告訴記者,為了體現(xiàn)銷售的專業(yè)性和公司形象,銷售人員保持外形也具有一定的必要性,“但銷售技巧和對房屋情況的掌握才是硬道理,所以充值太多也沒有必要。”
郭元凱認(rèn)為,新生代農(nóng)民工在外貌等自我形象提升類的消費(fèi)是增強(qiáng)人力資本的一種途徑與方法,“他們的外貌消費(fèi)更多是體驗(yàn)式、顯層次的,而非日?;?rdquo;凌彤會出于工作崗位需求增加理發(fā)和護(hù)膚的消費(fèi)項(xiàng)目,一方面是他的工資收入可以承擔(dān),另一方面是其涉及的消費(fèi)項(xiàng)目較少。
然而,對凌彤的同事王驍來說,則需要更多資金投入。據(jù)王驍介紹,他的禿頂有一定的遺傳因素,這些年由于工作熬夜加班變得更加嚴(yán)重,最近正在考慮去醫(yī)院做植發(fā)手術(shù)。“如果我不做銷售這一行,可能禿頂?shù)挠绊懖淮?。只是一時(shí)轉(zhuǎn)行比較困難,而且我還是希望能治好它。”根據(jù)王驍?shù)目疾?,植發(fā)費(fèi)用基本都需數(shù)萬元,他正在為這項(xiàng)計(jì)劃做資金儲備。
“好的外貌僅是一塊敲門磚”
王驍在采訪中提到,他近年來對植發(fā)的考慮部分原因是看到太多植發(fā)廣告的宣傳。“現(xiàn)在很多電梯、公交還有網(wǎng)站上都有植發(fā)廣告,大家平時(shí)聊天也會提到年輕人脫發(fā)的問題,我就覺得是不是該治療一下。”
郭元凱認(rèn)為,新媒體時(shí)代所視覺化的各種光鮮亮麗及日常生活中所接觸到的城市同齡人等,都會影響到新生代農(nóng)民工的消費(fèi)決策。“好的外貌僅是一塊敲門磚,增強(qiáng)綜合技能才是進(jìn)一步融入城市的根本所在。”
作為美容行業(yè)的從業(yè)者,董倩不僅自己在外貌提升上做了相當(dāng)程度的投資,也成了外貌消費(fèi)的提供者??吹?span id="u2ccymc" class="keyword">近期關(guān)于“95后美容師作為引進(jìn)人才落戶上海”的新聞,董倩也深有感觸,“每個(gè)人都有愛美之心,適當(dāng)?shù)膰L試和投資都是可以理解的。但對很多從農(nóng)村出來的打工者來說,還是要適度消費(fèi),像那位95后美容師苦練本領(lǐng)才是長久之計(jì)。”
在北京市東城區(qū)一家奶茶店做服務(wù)員的蘇玲,就曾經(jīng)歷過一段時(shí)間的不理智消費(fèi)。“看到那些精致的護(hù)膚品、化妝品就會想買買買,光針對眼部的打底、睫毛膏、眼線筆之類的產(chǎn)品就有好多,有時(shí)還會研究消除眼袋、開眼角這些醫(yī)美手術(shù)。”直到看到年底消費(fèi)賬單總結(jié)中,自己的美容消費(fèi)已經(jīng)不知不覺達(dá)到數(shù)萬元,蘇玲才明白自己需要及時(shí)控制了。
郭元凱提醒到,新生代農(nóng)民工外貌消費(fèi)行為的改變是伴隨著其身份認(rèn)同的市民化過程而逐漸形成的,“對于這種行為,要積極引導(dǎo)新生代農(nóng)民工樹立正確的價(jià)值觀念,在提升外在美的同時(shí),更加重視內(nèi)在能力的修煉與積累,特別是在城市融入過程中需要的社會交往、表達(dá)溝通、心理素質(zhì)、法律意識等‘軟技能’的培育。”(記者 劉小燕)
關(guān)鍵詞: 新生代農(nóng)民工 蛻變消費(fèi)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站所有信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)請自擔(dān)。
潔特發(fā)債中簽?zāi)苜嵍嗌?中簽盈利及上市時(shí)間預(yù)估潔特生物公布向不特定對象發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券網(wǎng)上中簽結(jié)果,中簽號碼共有15 0926萬個(gè),每個(gè)
001230勁旅環(huán)境值得申購嗎 發(fā)行價(jià)格預(yù)估為34 51元據(jù)了解,勁旅環(huán)境科技股份有限公司將于7月5日開啟新股申購,股票簡稱為勁旅環(huán)境,申購代
康醫(yī)發(fā)債什么時(shí)候上市 新債的申購代碼是370869據(jù)了解,康泰醫(yī)學(xué)將于近期發(fā)行7 00億元可轉(zhuǎn)債,債券簡稱為康醫(yī)轉(zhuǎn)債,申購。代碼為370869 ,
華盛鋰電什么時(shí)候上市 頂格申購需配市值7 00萬元據(jù)最新消息顯示,華盛鋰電將于近期開啟新股申購,申購代碼為787353,股票代碼為687353,頂
申購新股需要的條件:預(yù)計(jì)要參加新股申購需要在T-2日(T日為網(wǎng)上申購日)前20個(gè)交易日內(nèi),賬戶里必須日均持有1萬元以上市值的股票,才能達(dá)到
思科瑞(688053 SH)公布通告,回?fù)軝C(jī)制啟動后,網(wǎng)下最終發(fā)行數(shù)量為1,422 7122萬股,占扣除最終戰(zhàn)略配售數(shù)量后發(fā)行數(shù)量的62 15%;網(wǎng)上最終發(fā)
據(jù)港交所6月28日消息,MTT GROUP HOLDINGS LIMITED(數(shù)科集團(tuán)控股有限公司)向港交所主板遞交上市申請,創(chuàng)陞擔(dān)任其保薦人。該公司曾于前年
翻斗車的學(xué)名叫自卸車。翻斗車是一種特殊的料斗可傾翻的短途輸送物料的車輛。車身上安裝有一個(gè)斗狀容器,可以翻轉(zhuǎn)以方便卸貨。適用于砂石、
臥式減速機(jī)可以立式安裝嗎不可以。臥式減速機(jī)和立式減速機(jī)不同,主要在于潤滑方式方面,臥式減速機(jī)不需要潤滑到頂端軸承,而立式減速機(jī)需要
硬齒面減速機(jī)是一種相對精密的機(jī)械,使用它的目的是降低轉(zhuǎn)速,增加轉(zhuǎn)矩,適用于高速軸轉(zhuǎn)速不大于1500轉(zhuǎn) 分,齒輪傳動圓周速度不大于20米 秒
一、立式減速機(jī)和臥式減速機(jī)有什么區(qū)別減速機(jī)安裝安裝方式的不同,可分為立式減速機(jī)和臥式減速機(jī)兩種,它們之間的區(qū)別主要在于以下幾個(gè)方面
安裝螺旋葉片以確保材料向外輸送,輸送方向由葉片上的箭頭標(biāo)出,螺旋葉片安裝正確情況下,左、右螺旋葉片上的箭頭指向外,分料桿軸承座旁。
香港回歸祖國25周年紀(jì)念日即將來臨之際,記者從海關(guān)總署廣東分署獲悉,據(jù)其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),廣東省與香港地區(qū)的貿(mào)易規(guī)模從1997年的2798 5億元人民
28日,一場別開生面的帶貨直播走進(jìn)深汕特別合作區(qū)赤石鎮(zhèn)大安村的果園,赤石鎮(zhèn)駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)聯(lián)合9個(gè)第一書記當(dāng)起了公益助農(nóng)主播,聯(lián)手
記者從深圳市氣象臺獲悉,南海熱帶擾動于29日8時(shí)加強(qiáng)為熱帶低壓,14時(shí)中心位于深圳偏南方約 797公里的海面上,中心風(fēng)力7級(15 米 秒)。預(yù)
昨日,喀什地區(qū)行政公署、深圳市對口支援新疆工作前方指揮部聯(lián)合在深圳舉行2022民營企業(yè)南疆行(深圳站)新疆喀什地區(qū)招商推介會,70余家深圳
廣東省政府日前宣布,將于近期批準(zhǔn)在廣州、深圳等13個(gè)地市設(shè)立廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)聯(lián)動發(fā)展區(qū),首要任務(wù)是復(fù)制推廣廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)改革創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。
將AI技術(shù)賦能企業(yè)培訓(xùn),量身設(shè)計(jì)員工成長專屬課程;用數(shù)字化平臺模式服務(wù)小微企業(yè)融資;157個(gè)城市,4萬多名醫(yī)生,醫(yī)療健康一站式體驗(yàn)傳遞好醫(yī)
位于龍崗區(qū)坪地街道的深圳國際低碳城是全市20個(gè)重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域中唯一以綠色低碳發(fā)展為鮮明特色的重點(diǎn)區(qū)域和示范窗口,2012年底啟動建設(shè),歷經(jīng)
居家健康監(jiān)測是新冠疫情防控的重要措施之一。居家期間,市民要注意做好哪些防護(hù)細(xì)節(jié)?昨日,南方醫(yī)科大學(xué)深圳醫(yī)院感染管理科主任鐘曉祝接受
可轉(zhuǎn)債開盤前買入技巧:1、可以根據(jù)集合競價(jià)的走勢,如果在集合競價(jià)的時(shí)候,正股已經(jīng)漲停,則可以去購買轉(zhuǎn)債...
怎么看可轉(zhuǎn)債是否中簽?【1】用戶在投資之后,投資者可以在證券公司的頁面上點(diǎn)擊【查詢】—【配號查詢】,如...
出現(xiàn)以下情況,科創(chuàng)板股票會主動退市:1、上市公司股東大會決議主動撤回其股票在上交所的交易,并決定不再在...