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文｜雷科技

上一次 Reddit 出名，可能還是因?yàn)椤?ChatGPT 引發(fā)的熱潮。

【資料圖】

眾所周知，訓(xùn)練 AI 語(yǔ)言模型的時(shí)候都需要大量的內(nèi)容語(yǔ)料，其中 Reddit 論壇的用戶(hù)對(duì)話內(nèi)容普遍被視作高質(zhì)量的語(yǔ)料庫(kù)，經(jīng)常被大規(guī)模免費(fèi)抓取，用來(lái)訓(xùn)練 ChatGPT、Bard（Google）這類(lèi)生成式 AI 聊天機(jī)器人。ChatGPT 大火之后，Reddit 創(chuàng)始人兼 CEO 史蒂夫 · 霍夫曼（Steve Huffman）就公開(kāi)表達(dá)了不滿(mǎn)：

Reddit 的數(shù)據(jù)庫(kù)有很高的價(jià)值，我們沒(méi)有必要免費(fèi)提供這些價(jià)值給世界上最大的公司。

說(shuō)的很有道理，但實(shí)際上創(chuàng)造這些「高價(jià)值」數(shù)據(jù)庫(kù)的人，是一個(gè)又一個(gè)的 Reddit 用戶(hù)。過(guò)去大部分時(shí)候，Reddit 社區(qū)官方和 Reddit 用戶(hù)雖偶有爭(zhēng)論，但大抵互相理解、互相尊重，包括在此前 r/wallstreetbets 版塊內(nèi)發(fā)起的散戶(hù)大戰(zhàn)華爾街事件中。

而從 6 月 12 日開(kāi)始，Reddit 用戶(hù)過(guò)去兩個(gè)月對(duì)官方的不滿(mǎn)正在引爆了整個(gè)社區(qū)，大量的子版塊選擇了「停電（Blackout）」——或轉(zhuǎn)為私有，或直接關(guān)閉。

Reddit「停電」了

周一下午，一位 Reddit 網(wǎng)友本想逛一逛 r/googlepixel 版塊，這里聚集了大量 Google Pixel 手機(jī)用戶(hù)以及各式各樣的內(nèi)容，結(jié)果他發(fā)現(xiàn)在 Reddit 上找不到這個(gè)頗為知名的子版塊了。于是乎，他跑到了名稱(chēng)相似的 r/google_pixel_phones 版塊下詢(xún)問(wèn)：

「r/googlepixel 版塊是關(guān)閉了嗎？」

很快，有人在底下簡(jiǎn)明扼要地提醒他，「Reddit API（應(yīng)用程序接口）更改抗議?！固釂?wèn)的網(wǎng)友很快也反應(yīng)過(guò)來(lái)：Reddit 開(kāi)始「大停電」了。

截至小雷寫(xiě)稿的時(shí)候，Reddit 上已經(jīng)有超過(guò) 8400 個(gè)子版塊「停電」——將自己設(shè)置為私人版塊，僅允許訂閱用戶(hù)瀏覽，甚至是選擇了直接關(guān)閉，總之都拒絕了所有新的帖子和編輯。其中還包括了許多訂閱量很大的子版塊，比如 r/funny、r/gaming、r/music、r/Gadget、r/NoSleep（類(lèi)似深夜樹(shù)洞）等。

r/funny 作為一個(gè)訂閱量超過(guò) 4 千萬(wàn)的子版塊，在通知頁(yè)上就寫(xiě)道，「作為抗議 Reddit API 定價(jià)過(guò)高的一部分，r/funny 已經(jīng)轉(zhuǎn)為私有。」

而大規(guī)模的關(guān)停以及明顯影響到了 Reddit 的正常運(yùn)營(yíng)，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在社交媒體乃至 Reddit 展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是抗議行動(dòng)還不知道會(huì)持續(xù)多久。

Reddit 用戶(hù)雖然以「整活」「Meme 制造機(jī)」聞名遐邇，但本次集體關(guān)停并非一次「整活」行動(dòng)，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。從 4 月份 Reddit 宣布針對(duì)第三方客戶(hù)端更新了高昂的 API 價(jià)格，整個(gè)社區(qū)都在表達(dá)不滿(mǎn)，這種不滿(mǎn)逐漸醞釀，最終讓社區(qū)用戶(hù)慢慢形成一個(gè)共識(shí)——從 6 月 12 日開(kāi)始「停電」。

最初他們的想法是關(guān)停 48 小時(shí)，到 6 月 14 日重新恢復(fù)，但史蒂夫 · 霍夫曼「不打算讓步」的表態(tài)，讓包括了 r/iPhone、r/Video、r/zelda（塞爾達(dá)傳說(shuō)）在內(nèi)的不少子版塊決定，將「停電」的時(shí)間從 48 小時(shí)改為：

無(wú)限期。

而另一方面，從 Reddit 用戶(hù)、科技博客到科技媒體，幾乎所有人都對(duì)關(guān)停行動(dòng)表達(dá)了支持，同時(shí)也站在了 Reddit 官方的對(duì)立面。

Reddit 怎么就舉世皆敵了。

名為擴(kuò)大收入，實(shí)為打壓

毫無(wú)疑問(wèn)，除了史蒂夫 · 霍夫曼的表態(tài)，Reddit 用戶(hù)忍無(wú)可忍的直接導(dǎo)火索就是大量第三方 Reddit 客戶(hù)端的關(guān)閉，尤其是 iOS/iPadOS 平臺(tái)上的第三方 Reddit 客戶(hù)端 Apollo 在上周宣布：

Apollo 將于 6 月 30 日正式關(guān)閉。

談到關(guān)閉 Apollo 的原因時(shí)，開(kāi)發(fā)者 Christian Selig 介紹說(shuō)，在新的 API 政策下，Reddit 將對(duì) 5000 萬(wàn)個(gè) API 請(qǐng)求收取 1.2 萬(wàn)美元的費(fèi)用，而按照 Apollo 的用戶(hù)規(guī)模和使用情況，上個(gè)月就要先支付 168 萬(wàn)美元（70 億個(gè) API 請(qǐng)求），每年可能要向 Reddit 支付高達(dá) 2000 萬(wàn)美元的費(fèi)用。

對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者，這顯然是一筆不可能承擔(dān)的費(fèi)用，更何況 Apollo 絕大部分功能都是免費(fèi)使用，僅有少數(shù)高級(jí)功能需要付費(fèi)訂閱。

與 Twitter 類(lèi)似，過(guò)去 Reddit 樂(lè)見(jiàn)于第三方客戶(hù)端的涌現(xiàn)，既能吸引大量的用戶(hù)，也提供了不同平臺(tái)更好的使用體驗(yàn)，甚至反哺到官方客戶(hù)端。更多元、更好用的客戶(hù)端體驗(yàn)，自由放任的社區(qū)生長(zhǎng)，以及高贊內(nèi)容優(yōu)先展示、算法推薦的機(jī)制，共同讓 Reddit 成為無(wú)數(shù)人的貼吧、豆瓣、知乎和今日頭條。

現(xiàn)在 Reddit 希望成為一個(gè)「自我維持的業(yè)務(wù)」，計(jì)劃通過(guò)調(diào)整 API 收費(fèi)來(lái)擴(kuò)大收入。這一點(diǎn)包括 Christian Selig 在內(nèi)的很多社區(qū)成員不是不能理解，但就像 Apollo 面臨的困難，Reddit 的 API 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大部分第三方客戶(hù)端的支付能力。與其說(shuō) Reddit 想「通過(guò)調(diào)整 API 收費(fèi)擴(kuò)大收入」，更像是一種對(duì)第三方客戶(hù)端的打壓，為說(shuō)了兩年的上市做準(zhǔn)備。

在這種背景下，Apollo 的遭遇也引發(fā)了更廣泛的關(guān)注和不滿(mǎn)。一方面是產(chǎn)品的緣故，8 年前 Christian Selig 還是蘋(píng)果公司實(shí)習(xí)生的時(shí)候就開(kāi)發(fā)出了 Apollo，時(shí)至今日 Apollo 依然是 iOS 上最受歡迎的第三方 Reddit 客戶(hù)端，同時(shí)也是很多 iOS 用戶(hù)使用 Reddit 的最好選擇。在 AppStore 上，Apollo 有近 17 萬(wàn)份評(píng)分，平均為 4.7 分。

此外史蒂夫 · 霍夫曼在與一些版主的私下談話中還聲稱(chēng)，Apollo 威脅 Reddit 索要 1000 萬(wàn)美元以平息紛爭(zhēng)。所幸開(kāi)發(fā)者 Christian Selig 在與 Reddit 方面的溝通中進(jìn)行了錄音，得以自證清白，也使得輿論對(duì) Reddit 官方多了更多的質(zhì)疑和不滿(mǎn)。

但在「大停電」之外，更深層的問(wèn)題是，Reddit 始終沒(méi)能解決社區(qū)「造血」的難題。

社區(qū)死路一條？

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾經(jīng)提過(guò)，今日頭條最早的構(gòu)想就是做中國(guó)的 Reddit。張一鳴想要復(fù)制的，可能是 Reddit 如何通過(guò)高熱推薦和打分機(jī)制，成為互聯(lián)網(wǎng)沖浪的「前哨站」，這也是 Reddit 與貼吧、豆瓣最核心的區(qū)別。

但與貼吧、豆瓣相同的地方在于，Reddit 也是在不同主題下分成了各式各樣的子版塊—— subreddit，讓不同個(gè)體尋找到感興趣的內(nèi)容和同好。這種方式下建立的情感甚至可以從線上延續(xù)到線下，就像我們更熟悉的吧友和豆友的故事，在 Reddit 上也不斷上演。

然而社區(qū)的商業(yè)化一直是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的難題，貼吧選擇「擺爛」，幾乎放棄了整個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)，豆瓣多少堅(jiān)持了社區(qū)精神，卻始終離不開(kāi)「小而美」。

Reddit 也想解決問(wèn)題，但一直占收入大頭的廣告（2021 年第二季度收入超 1 億美元），在現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)下很難擴(kuò)大，不僅是廣告的精準(zhǔn)投放比較難，社區(qū)本質(zhì)上也在壓制各種 KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖），都在降低了品牌和廣告主的熱情。再加上會(huì)員訂閱和禮物業(yè)務(wù)始終沒(méi)有太大起色，這導(dǎo)致上市幾乎成了過(guò)去兩年 Reddit 管理層最大的目標(biāo)。

但小雷不認(rèn)為上市能解決 Reddit 的問(wèn)題，在這次大規(guī)模的「停電」中，Reddit 急于為上市鋪路的行為，已經(jīng)和社區(qū)用戶(hù)之間發(fā)生了根本的矛盾。未來(lái)上市之后，來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力只會(huì)更大，進(jìn)一步逼迫 Reddit 在利潤(rùn)和用戶(hù)之間選擇前者，而到時(shí)候，Reddit 只會(huì)越來(lái)越接近「美國(guó)版貼吧」了。

這是很多人，更是 Reddit 用戶(hù)不希望看到，可能這也是這一次的抗議能夠如此廣泛且堅(jiān)決的原因之一。

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