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作為世界一流企業(yè)的核心要素之一，品牌是企業(yè)獲得社會(huì)信任、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展與提升、參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵途徑。日前，由中國國家品牌網(wǎng)、可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊主辦，金蜜蜂智庫承辦的“世界一流品牌建設(shè)研討會(huì)”在北京召開，為中國企業(yè)建設(shè)世界一流品牌提供了全新思路、促進(jìn)了核心共識(shí)。

“從某種程度上看，國家間的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上體現(xiàn)在大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)又往往體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。”國資委社會(huì)責(zé)任局社會(huì)責(zé)任處處長張曉松均在本次研討會(huì)上指出，中國正面臨建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇。

金蜜蜂智庫首席專家殷格非指出，企業(yè)品牌應(yīng)具有三重價(jià)值，包括：功能價(jià)值、情感價(jià)值和精神價(jià)值。這三重價(jià)值均可結(jié)合質(zhì)量、創(chuàng)新、用戶需求、影響力和共享五個(gè)因素來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要求企業(yè)從管理制度、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、傳播框架等方面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)將綜合競(jìng)爭(zhēng)力向品牌競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)化。本次研討會(huì)上，與會(huì)專家與企業(yè)代表共同總結(jié)出四個(gè)建造卓著品牌的維度。

一是建立科學(xué)體系。要遵循“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，以“科學(xué)，公正，公開，公認(rèn)”的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制規(guī)劃企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。下一階段，中國企業(yè)要走出一條“抱團(tuán)出海”之路，以集群形式走向世界，形成中國品牌的合力。

三是培育品牌人才。構(gòu)建國際一流品牌的核心是人才的支撐。

四是順應(yīng)外部環(huán)境。企業(yè)要基于產(chǎn)品的優(yōu)越性和獨(dú)特性，按照全球標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)條件來進(jìn)行品牌定位;企業(yè)要協(xié)調(diào)好品牌規(guī)范性與靈活性之間的關(guān)系，在品牌傳播的國際化和本土化之間進(jìn)行有效的平衡與取舍;企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化、用戶價(jià)值觀多元化等傳播環(huán)境的特征，最大化拉近與消費(fèi)者之間的距離。(孫永劍)

關(guān)鍵詞： 金蜜蜂智庫 可持續(xù)發(fā)展 國際市場(chǎng) 品牌價(jià)值