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6月11日，外媒傳出美國化妝品公司露華濃(Revlon)正準備最快于本周申請破產(chǎn)保護。受該消息影響，上周五露華濃股價直接腰斬，暴跌52%至2.05美元/股，6月13日再大跌42%，報收1.17美元/股，短短兩個交易日市值縮水逾73%。

露華濃成立于1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下含銷售許可權(quán)的品牌包括露華濃、伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden)、CND、Curve等30余個美妝、洗護和香水品牌，其產(chǎn)品在近150個國家銷售，但隨著全球美妝生意競爭激烈，其年代開始被雅詩蘭黛、歐萊雅及寶潔等美妝集團甩在身后，自此業(yè)績一蹶不振。

據(jù)露華濃2022財年Q1數(shù)據(jù)，公司歸屬于母公司普通股股東凈虧損為6700萬美元(約合4.51億元)。截至2022年3月底，露華濃的長期債務(wù)為33.1億美元(約合人民幣222.7億元)，加上短期借款等，累計負債300億元。

這是露華濃近期第二次傳出破產(chǎn)消息。2020年11月12日，外媒曾報道，露華濃已經(jīng)與一家財務(wù)顧問合作，為債權(quán)人不接受一項重組提議的情況下該公司可能申請破產(chǎn)做準備。

提及露華濃，中國消費者并不陌生。1996年露華濃就已進入中國市場，比歐萊雅還要早一年。作為最早一批進入中國市場的外資美妝品牌，中文名又取自著名的詩詞“云想衣裳花想容，春風扶檻露華濃”，露華濃一度很受中國消費者喜愛。但在2013年，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，宣布退出中國市場。據(jù)當時媒體報道，退出中國市場時，中國業(yè)務(wù)目前僅占露華濃年度營收的2%。

但千億元級別的中國美妝消費市場對于任何一家美妝巨頭來說都是不可放棄的市場。2016年6月，露華濃集團收購了伊麗莎白·雅頓，同年9月，露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。2019年，其海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃也掀起過一波熱銷。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙11”，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。2020年“雙11”，傳出破產(chǎn)消息的露華濃反而引發(fā)中國消費者的搶購，帶動銷量大漲;2021年“618電商節(jié)”，露華濃口紅登陸羅永浩的直播間，當天單場賣出2萬支，領(lǐng)跑大眾口紅品類……

對于最新傳出的破產(chǎn)消息，記者于6月14日向露華濃官方旗艦店、伊麗莎白·雅頓官方旗艦店求證，得到的回復是“沒有接到相關(guān)通知，以官方公告為準，目前官方旗艦店正常運營”。

雖然在中國市場。露華濃依拖電商業(yè)績有所回升，但美妝業(yè)內(nèi)人士并不看好其的發(fā)展前景，認為其熱銷的都是老產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新，除了面對雅詩蘭黛、歐萊雅及寶潔等老對手外和快速成長起來的中國本土新銳品牌，露華濃兩頭受攻擊，難有還手之力。(陸妍思)

關(guān)鍵詞： 美國美妝巨頭 露華濃申請破產(chǎn) 美妝消費市場 電商業(yè)績