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一年一度的“618”即將到來(lái)，為拉動(dòng)消費(fèi)回暖，今年“618”期間，商家折扣力度更大、大促時(shí)間更長(zhǎng)、折扣商品更多，同時(shí)各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合物流企業(yè)全力保障物流供應(yīng)。

商家讓利幅度加大

記者觀察到，天貓“618”大促預(yù)售在5月26日20點(diǎn)開啟，天貓平臺(tái)的滿減優(yōu)惠由去年同期的滿300元減40元升級(jí)為滿300元減50元。京東的預(yù)售則更早。在5月23日20點(diǎn)啟動(dòng)，平臺(tái)滿299元減50元，較2021年滿200元減30元力度加大，并在多個(gè)城市推出消費(fèi)券。

抖音則在5月13日開啟“520寵愛(ài)季”，搶跑年中大促，為“618”奠定流量基礎(chǔ)?？焓钟?月16開啟“520大促”，此后步入活動(dòng)期，促銷活動(dòng)排期密集。

各平臺(tái)玩法各有千秋。西部證券在研報(bào)中表示，天貓從金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)5個(gè)方面扶持商家，推動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)回暖;京東推出“京享紅包+萬(wàn)店狂歡”等，疊加百余項(xiàng)環(huán)節(jié)保障全鏈路服務(wù)商家顧客;抖音預(yù)售期“定金+互動(dòng)城”預(yù)先“種草”，引流蓄水，正式期升級(jí)玩法：好物直播間+巔峰/全民任務(wù)賽等中心化流量加碼。

與此同時(shí)，“618”期間促銷商品也更加多樣化，不過(guò)各大平臺(tái)今年品牌促銷側(cè)重點(diǎn)不同。記者發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)新銳品牌折扣較多，比如彩棠、肌活品牌等。此外，根據(jù)民生證券測(cè)算，相較國(guó)際大牌，國(guó)貨品牌采取了更大的折扣力度，但折扣力度與同期基本持平。

除了線上促銷活動(dòng)，不少線下商超也參與到“618”活動(dòng)中來(lái)。今年銀泰百貨在“618”活動(dòng)期間推出多個(gè)優(yōu)惠促銷，在喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序、“銀泰百貨”支付寶小程序等渠道可購(gòu)買促銷商品。同時(shí)，上線物流保障措施與預(yù)案，保障消費(fèi)者在“618”期間的收貨及時(shí)率，可達(dá)到“618”爆點(diǎn)期間48小時(shí)發(fā)貨、其他時(shí)間24小時(shí)發(fā)貨。

物流企業(yè)全力備戰(zhàn)

為讓商品及時(shí)、快速到達(dá)消費(fèi)者手中，物流企業(yè)各出奇招，確保商品及時(shí)、快速送到消費(fèi)者手中。

近日，菜鳥啟動(dòng)“618”物流“聚力計(jì)劃”“預(yù)售極速達(dá)”“進(jìn)口保稅專送服務(wù)”等措施全力保障“618”期間物流供應(yīng)。今年“618”期間，商家可選擇多地分倉(cāng)，菜鳥也可以將訂單轉(zhuǎn)至其他正常倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，商家也可以選擇通過(guò)商家倉(cāng)轉(zhuǎn)至菜鳥倉(cāng)的方式。

菜鳥還推出“預(yù)售極速達(dá)+預(yù)售領(lǐng)先達(dá)+預(yù)包預(yù)處理”大促前置預(yù)處理組合，可實(shí)現(xiàn)核心城市批量包裹分鐘級(jí)、小時(shí)級(jí)、半日級(jí)配送。其次，菜鳥將利用數(shù)智化銷量預(yù)測(cè)協(xié)同倉(cāng)、配資源，協(xié)助商家提前發(fā)倉(cāng);降低跨區(qū)發(fā)貨，負(fù)賣及時(shí)補(bǔ)發(fā)貨;實(shí)現(xiàn)發(fā)攬簽過(guò)程數(shù)智化運(yùn)營(yíng)和尾單閉環(huán)管控。

申通快遞則為商家預(yù)售訂單提供前置處理，消費(fèi)者支付完尾款后最快在當(dāng)日就可以收到商品，實(shí)現(xiàn)“樓上下單，樓下收貨”的便捷體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于存量合作商家按照協(xié)議價(jià)格執(zhí)行，確保價(jià)格合理、穩(wěn)定，對(duì)于新合作商家給予專項(xiàng)優(yōu)惠價(jià)格，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和市場(chǎng)預(yù)判分析，為商家提供物流能力、單量預(yù)測(cè)服務(wù)。

與此同時(shí)，韻達(dá)快遞專門召開服務(wù)保障啟動(dòng)會(huì)議，韻達(dá)表示要堅(jiān)持疫情防控和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)“兩手抓”，做好“618”活動(dòng)期間的客戶和消費(fèi)者服務(wù)工作。通過(guò)分析預(yù)測(cè)包裹流量、流向等信息，針對(duì)人員、場(chǎng)地、車輛、攬派服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、售后服務(wù)等工作進(jìn)行安排部署。

暢通資源要素流動(dòng)

物流通，經(jīng)濟(jì)通。疫情期間，物流運(yùn)輸能力經(jīng)歷了重重考驗(yàn)，打通“物流最后一公里”成為商家和消費(fèi)者的迫切需求。

5月26日，在2022財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)分析師電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆?ldquo;在疫情下，商業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)，是所有商家共同的核心關(guān)切。能夠在不確定的疫情態(tài)勢(shì)下，保障供應(yīng)鏈和物流的穩(wěn)定和暢通，商業(yè)才可能穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)情緒和意愿才能更好地恢復(fù)。”

為促進(jìn)商品和生產(chǎn)要素在全國(guó)范圍內(nèi)自由、有效的流通，日前，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)發(fā)布?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展第三方物流，支持?jǐn)?shù)字化第三方物流交付平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)第三方物流產(chǎn)業(yè)科技和商業(yè)模式創(chuàng)新，培育一批有全球影響力的數(shù)字化平臺(tái)企業(yè)和供應(yīng)鏈企業(yè)，促進(jìn)全社會(huì)物流降本增效。

業(yè)內(nèi)專家表示，此次《意見(jiàn)》的出臺(tái)，有利于促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，打通堵點(diǎn)、打破地方保護(hù)和市場(chǎng)分割，有助于商品要素資源在更大范圍內(nèi)暢通流動(dòng)。對(duì)于物流行業(yè)而言，意味著市場(chǎng)空間的進(jìn)一步擴(kuò)展以及經(jīng)營(yíng)成本的降低。(宋寒業(yè))

關(guān)鍵詞： 商家讓利幅度 物流企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 國(guó)貨品牌