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近日，喜馬拉雅向美國證券交易委員會(SEC)公開提交首次公開發(fā)行(IPO)申請，向“耳朵經(jīng)濟第一股”發(fā)起沖擊，計劃于紐交所上市，高盛、摩根士丹利、美銀和中金為聯(lián)席承銷商。

作為深受用戶喜愛的在線音頻平臺，喜馬拉雅以金字塔式的穩(wěn)定內(nèi)容供給，滿足用戶多元化、全場景的終身內(nèi)容需求，構(gòu)筑了共生共贏的內(nèi)容生態(tài)護城河;通過付費訂閱、廣告、直播、教育服務(wù)等多元變現(xiàn)渠道找到了商業(yè)化的獨特通路，打造了公司可持續(xù)發(fā)展的路徑;未來，喜馬拉雅將立足于音頻行業(yè)千億級藍海市場，深探社群經(jīng)濟與戰(zhàn)略合作，深挖內(nèi)容生態(tài)與品類優(yōu)勢，深耕智能家居與車載物聯(lián)，探索“耳朵經(jīng)濟”的新未來。

根據(jù)招股書披露，2020年喜馬拉雅活躍內(nèi)容創(chuàng)作者達520萬人，創(chuàng)作了涵蓋100個品類的2.8億條音頻內(nèi)容，能夠滿足用戶從-1歲到100歲全年齡段的差異化內(nèi)容需求。截至2021年第一季度，平臺音頻內(nèi)容總時長超過20億分鐘，可供一個人不重復(fù)收聽超過3900年。

得益于豐富的內(nèi)容供給，能夠滿足跨越各年齡段、不同身份、職業(yè)的用戶對于內(nèi)容的差異化需求，喜馬拉雅已成為深受用戶喜愛的在線音頻平臺。截至2021年第一季度，喜馬拉雅移動端月活用戶達1.04億，IoT及其他開放平臺月活用戶達1.46億，全場景月活用戶共計2.50億。以收聽時長計，2020年，喜馬拉雅移動端的日活躍用戶平均時長達141分鐘。

灼識咨詢行業(yè)報告指出，喜馬拉雅通過吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，帶來了龐大的用戶基礎(chǔ)，而用戶也反哺內(nèi)容創(chuàng)造者打造更加優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容，形成了強大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

招股書顯示，喜馬拉雅的用戶規(guī)模與粘性保持增長態(tài)勢。2021年第一季度，喜馬拉雅全場景MAU達2.50億，同比增長24%;2018年至2020年，其移動端用戶日均收聽時長從平均123分鐘增長至141分鐘。

規(guī)模增長之下，喜馬拉雅的商業(yè)化能力也開始顯山露水。2018年至2020年，其營收由14.8億元提升至40.5億元，實現(xiàn)2.7倍的跨越式增長;2021年第一季度錄得營收11.6億元，同比增長超65%。

從營收構(gòu)成來看，目前喜馬拉雅已具備多元化的商業(yè)變現(xiàn)能力，主要包括付費訂閱、廣告、直播、教育服務(wù)以及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。其中，付費訂閱表現(xiàn)作為一個泛內(nèi)容平臺的試金石，在2020年為喜馬拉雅貢獻了超17億元的收入，占整體營收的43.3%，且實現(xiàn)了41.3%的較高增速。截至2021年Q1，喜馬拉雅移動端付費用戶已達1390萬人，付費率達13.3%。

此外，包括廣告及直播業(yè)務(wù)亦表現(xiàn)不俗，在2020年分別為喜馬拉雅貢獻了10.7億元和7.2億元營收，同比增長率分別為73.9%和16.1%。

招股書顯示，騰訊、閱文、百度、小米、好未來、索尼音樂為喜馬拉雅的戰(zhàn)略投資者。主要財務(wù)投資者包括美國泛大西洋投資集團、摯信資本、高盛、興旺投資、創(chuàng)世伙伴資本、普華資本、合鯨資本等。股東陣容背后，也體現(xiàn)了在線音頻賽道的市場潛力。

據(jù)了解，喜馬拉雅的戰(zhàn)略投資者與平臺業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)了深度整合，從而長期共建音頻行業(yè)，打開平臺更多想象空間。其中，喜馬拉雅與小米小愛音響在內(nèi)容層面合作的同時，共同探索增值服務(wù)的可能性;閱文與喜馬拉雅通過有聲書改編、IP衍生等形式，在內(nèi)容層面實現(xiàn)生態(tài)共享。與此同時，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，中國在線音頻市場2023年將達到698.1億元，預(yù)計2018-2023年的復(fù)合增長率為44%。

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅 音頻行業(yè) 耳朵經(jīng)濟