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“網(wǎng)紅”緣何偏愛東北小城?

一個(gè)是臨海之地，一個(gè)是邊陲小城，直線距離八百多公里的東北城市營口市和綏芬河市，不約而同地依托地緣特色和比較優(yōu)勢，將網(wǎng)紅“紅”出生產(chǎn)力，也把流量變現(xiàn)發(fā)展成“留量”，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

“新鮮出爐的大麻花，現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)貨，需要的老鐵拼手速了!”走進(jìn)位于營口老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)遼河食品工業(yè)園的營口圣士實(shí)業(yè)有限公司，一場直播帶貨正在進(jìn)行。

混合著蛋奶的香甜氣息撲面而來，伴隨著網(wǎng)紅主播熱情的“吆喝”，網(wǎng)紅產(chǎn)品“酸奶爆漿大麻花”正以每分鐘近萬單的速度在直播間里被售賣。而在圣士實(shí)業(yè)的生產(chǎn)車間里，工人們?cè)诠ぷ髋_(tái)上一字排開，在他們的揉、搓、擰下，一根根麻花坯子快速成型。

“以前線下門店一天才能賣出去幾百根，自從搭上了電商直播的快車，現(xiàn)在企業(yè)日產(chǎn)麻花十萬根，產(chǎn)能幾乎到了極限，每天200多人20個(gè)小時(shí)倒班搓麻花，許多主播想要帶貨我們家的麻花，都得排號(hào)。”該公司電商總運(yùn)營經(jīng)理張和心笑著說，“我們干了三十年食品烘焙，從沒想過能這樣紅火!”

同樣，另一家企業(yè)“娘娘家”的電商直播也是一片繁忙：四五名主播在各自手機(jī)屏幕前熱情地介紹著身后貨架上的商品，隔壁十余名工人按訂單熟練地對(duì)商品進(jìn)行打包、分類。主播房雪告訴記者，如今基地天天有多位主播直播帶貨，每天快遞要發(fā)3萬余單，日銷售額近80萬元。

企業(yè)的紅火源自當(dāng)?shù)匕l(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。2019年，營口市老邊區(qū)由政府主導(dǎo)、依靠市場化專業(yè)力量布局“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，鼓勵(lì)扶持直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，所打造的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈為企業(yè)找到了復(fù)蘇轉(zhuǎn)型的突破口。當(dāng)?shù)氐陌倌昀系赅嵱押?，依托電商直播，從海濱之城走向全國，2020年全年銷售額達(dá)1.2億元，同比增長30%。

產(chǎn)能擴(kuò)了，“飯碗”多了。直播帶貨的興起也帶動(dòng)快遞、物流、膠帶等上下游產(chǎn)業(yè)配套與集聚，推動(dòng)物流成本大幅下降，在全國范圍內(nèi)都具有比較優(yōu)勢。目前老邊區(qū)已吸引300多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，旗下網(wǎng)絡(luò)主播15萬名，形成超3.5億人次的龐大粉絲群，流量、市場進(jìn)一步吸引越來越多的實(shí)體生產(chǎn)企業(yè)慕名前來考察投資事宜。

直播電商所帶來的機(jī)遇，讓那些慧眼識(shí)珠搶抓“風(fēng)口”的東北城市跨越式地接近市場。老邊區(qū)委書記宋澤華說：“東北人自帶幽默感，而且講話易懂、不怯場，這就是東北人的比較優(yōu)勢。我們發(fā)揮東北主播的能力優(yōu)勢、數(shù)量優(yōu)勢，從而更好地發(fā)展了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。”

無獨(dú)有偶，在中俄邊境黑龍江省綏芬河市，電商直播也異軍突起。通過直播帶貨等電商方式，外國酒水、休閑食品等從這里銷往全國各地，直接從業(yè)及間接帶動(dòng)就業(yè)逾2.5萬人。

扎根中國多年的俄羅斯人尼娜就是其中一員。直播、打單、發(fā)快遞……4月的東北，天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，而尼娜的工作如往常一樣忙碌，幾乎每天都要在電商平臺(tái)進(jìn)行直播賣貨，主要以銷售俄羅斯食品為主。

尼娜說，這幾年俄羅斯食品賣得越來越好，很多顧客都是“回頭客”。憑借著東北味十足的普通話和優(yōu)質(zhì)的商品，尼娜積累了很多粉絲。如今，這位俄羅斯姑娘的生活充滿了中國元素——吃火鍋，說漢語，有時(shí)候還自己制作中國美食。

近年來，隨著中俄貿(mào)易往來越來越密切，很多俄羅斯人選擇在綏芬河市工作、生活，當(dāng)?shù)匾矠橥鈬藙?chuàng)業(yè)提供住房補(bǔ)貼、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的服務(wù)，讓從事食品加工、跨境電商等行業(yè)的俄羅斯人成為這里的“明星網(wǎng)紅”。

一個(gè)是處處可見東北主播的“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，一個(gè)是可以偶遇俄羅斯“網(wǎng)紅”的邊境山城，像營口和綏芬河這樣踏上了“風(fēng)口”的東北城市正走進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)“藍(lán)海”。(記者 陳夢陽 李錚 李宇佳 董寶森)

關(guān)鍵詞： 直播電商 東北城市 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)