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隨著更多場(chǎng)景的出現(xiàn)，以及用戶需求持續(xù)爆發(fā)，數(shù)字音樂展現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。3月30日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下由你音樂研究院發(fā)布《2020年華語數(shù)字音樂年度白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年華語新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬，同比2019年增長216%，并超過了2017-2019年三年的總量。進(jìn)行平均計(jì)算后，也就是說在去年全年每天會(huì)有2049首新歌被創(chuàng)作出來，每小時(shí)會(huì)誕生85首。

而在播放量方面，2020年華語新歌播放量占華語歌曲總播放量的23.7%，與2019年相比，占比擴(kuò)大了2.4%。與此同時(shí)，2020年全年播放量超過1000萬的華語新歌數(shù)量也較2019年同比增長了6.8%。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂人有機(jī)會(huì)獨(dú)立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場(chǎng)中嶄露頭角。報(bào)告顯示，2020年騰訊音樂人總?cè)腭v人數(shù)較2019年增長高達(dá)131%。各大平臺(tái)對(duì)音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點(diǎn)，激勵(lì)更多唱作人發(fā)行音樂作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。

值得注意的是，在多個(gè)跨界場(chǎng)景中，用戶均對(duì)音樂作品展現(xiàn)出更高的需求。以影視音樂為例，數(shù)據(jù)顯示，伴隨著影視IP在影視音樂的生產(chǎn)制作及營銷傳播投入的增加，2020年影視OST總產(chǎn)量保持上升趨勢(shì)，同比增長43%。而在游戲音樂方面，2020年播放量突破1000萬次的游戲音樂共達(dá)到18首，數(shù)量較2019年同比增長80%。此外，國漫音樂近年來也保持著快速發(fā)展，并在2020年保持生產(chǎn)總量上升趨勢(shì)，達(dá)到385首，同比增長42%，而國漫歌曲播放量整體則增長178%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，多種跨界場(chǎng)景激發(fā)出的音樂需求，背后也反映出用戶的喜好更加豐富且多元化。據(jù)《白皮書》顯示，2020年單曲播放量排名最高的1萬首華語新歌中，六大垂類曲風(fēng)(說唱、國風(fēng)、搖滾、民謠、R&B、電音)歌曲數(shù)量共計(jì)1186首，同比增長49.6%。其中，華語國風(fēng)、R&B類歌曲擁有更多的女性聽眾，華語搖滾類歌曲擁有更多的男性聽眾。而若按照年齡來觀察用戶畫像，華語說唱、R&B類歌曲擁有更多22歲及以下聽眾，華語搖滾、民謠類歌曲則擁有更多23-30歲聽眾。對(duì)此，《白皮書》指出，不同曲風(fēng)的用戶年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出較大的分別，垂類音樂的根基是垂類文化，每一代人都有其鮮明的文化風(fēng)向標(biāo)。

在樂評(píng)人張浩看來，用戶喜好的多元化，也將進(jìn)一步推動(dòng)音樂市場(chǎng)的內(nèi)容供給，讓更多音樂制作人以及歌手、組合創(chuàng)作出風(fēng)格多樣的音樂作品，而當(dāng)優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)后，也會(huì)再次帶動(dòng)用戶需求的增加，從而激發(fā)出推動(dòng)音樂市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的更大內(nèi)在動(dòng)力，也讓市場(chǎng)更為活躍，有生命力。(記者 鄭蕊)

關(guān)鍵詞： 用戶需求 數(shù)字音樂 發(fā)展空間