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萬億元的大市場(chǎng)來了!“錢”景廣闊!3億人將參與!有你嗎→

說起滑雪，通常大家的第一反應(yīng)那是北方人的事情，而且冬天要去東北滑雪，不過，南方人可能會(huì)表示不服，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，南方人可能更愛滑雪，隨著北京冬奧會(huì)的臨近，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸火熱了起來，親子滑雪、滑雪度假等甚至成為越來越多人喜歡的生活方式，滑雪熱的興起也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

全民“滑雪熱”興起 初學(xué)者占8成

廣州一個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)當(dāng)下的防疫政策規(guī)定，他們實(shí)行了線上實(shí)名制預(yù)約，同時(shí)控制最大客流量，但這絲毫不影響大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，每到周末，前來體驗(yàn)滑雪的游客絡(luò)繹不絕。

負(fù)責(zé)人還告訴記者，來這里的眾多滑雪愛好者中，南方游客居多，他們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)更加好奇，數(shù)據(jù)顯示：這家滑雪場(chǎng)自2019年夏天開業(yè)以來，幾乎周周爆滿，其中六成為南方游客。

雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人還表示，開業(yè)以來，他們?cè)鴦?chuàng)下單日客流5000人的紀(jì)錄，對(duì)于一個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)來說，這個(gè)數(shù)字十分可觀。其中，初學(xué)者占8成以上，且增長勢(shì)頭迅猛。攜程數(shù)據(jù)顯示，目前滑雪游客中80%為初學(xué)者。而《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2020)》顯示，2020年冰雪旅游客源城市中，排在前十位北方城市只有北京和鄭州，其余8個(gè)全部為南方城市。

同樣體會(huì)到“滑雪熱”的還有陳耀釗，兩年前，他跟幾個(gè)“雪友”成立了滑雪俱樂部，在俱樂部的照片墻上記者看到，他們的成員數(shù)量從一開始的6、7個(gè)人，到現(xiàn)在已經(jīng)有上千人。目前，俱樂部除了提供雪具租售、滑雪教學(xué)等，還經(jīng)常組織滑雪沙龍、滑雪比賽等活動(dòng)。

滑雪裝備租售兩旺 銷量上漲13倍

“滑雪熱”帶動(dòng)滑雪裝備銷量上漲，而大量初學(xué)者的進(jìn)入，更是推動(dòng)著滑雪裝備市場(chǎng)快速爆發(fā)。

總部位于廣州的一家運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，前兩年他們的門店沒有為滑雪服飾設(shè)立專門的區(qū)域，而是把滑雪服跟其它產(chǎn)品混在一起銷售。但近兩年，隨著越來越多的消費(fèi)者前來咨詢滑雪服，他們不但開辟了銷售專區(qū)，還安排了專門的導(dǎo)購，銷量對(duì)比前幾年也是大幅上漲。

廣州凱樂石運(yùn)動(dòng)用品有限公司品牌總監(jiān) 孫娜：從去年全年的數(shù)據(jù)來看，線上銷量增長達(dá)到了132.9%，社群銷量增長達(dá)到337%，線下達(dá)到了全年，同比超過50%的增長，特別受歡迎的是一款滑雪羽絨服，在12月份已經(jīng)在北方完全都斷貨了。

不只是滑雪服，由于短視頻等社交平臺(tái)的興起，運(yùn)動(dòng)拍攝用的防抖相機(jī)，也成為了這個(gè)雪季滑雪圈的熱門裝備。

CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的報(bào)告顯示，最近一個(gè)月，滑雪裝備的銷量同比上漲13倍。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，滑雪裝備分為：滑雪服、速干衣等服飾配件;雪板、雪鞋等大件雪具以及頭盔、雪鏡等安全裝備三大類。完整配齊一套中端滑雪裝備，價(jià)格在兩萬元起。而隨著滑雪技術(shù)的上升，對(duì)裝備專業(yè)度的要求越高，價(jià)格也隨之上漲。

相對(duì)于專業(yè)滑雪裝備，大量初學(xué)者選擇先租一套來體驗(yàn)，記者了解到，目前國內(nèi)各大雪場(chǎng)周邊都配備了雪具租賃服務(wù)，一套基礎(chǔ)款裝備的租賃價(jià)格在每天幾百元。一些熱門雪具店在雪季會(huì)出現(xiàn)租售兩旺的情況。

Burton廣州融創(chuàng)合作店店長 蔡銳洪：雪服、雪褲加頭盔是200元一天，租得最好的是快穿系列，價(jià)格是一天400元，包括雪板、固定器和鞋，大概一天可以租到兩三次。

業(yè)內(nèi)人士表示，與國外相比，國內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)目前仍處于起步階段，大量消費(fèi)需求有待開發(fā)，未來兩年，針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的滑雪裝備將呈現(xiàn)出更專業(yè)化和細(xì)分化的特點(diǎn)。

教練排課三班倒 滑雪教學(xué)前景廣闊

滑雪裝備銷量大漲，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，無論是在社交平臺(tái)還是電商平臺(tái)，滑雪這種“冷運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)帶來了火熱的“雪經(jīng)濟(jì)”，也因此衍生出了地產(chǎn)、文創(chuàng)、教培等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

廣州融創(chuàng)滑雪學(xué)校教務(wù)長 吳龍：招生情況很不錯(cuò)，因?yàn)槭袌?chǎng)這兩年的冰雪運(yùn)動(dòng)也是非?；馃?，目前報(bào)名第一期已經(jīng)有30個(gè)孩子，有周末班、寒暑假班。

教練告訴記者，他們滑雪場(chǎng)的培訓(xùn)課程有初中高級(jí)不等，同時(shí)分為團(tuán)隊(duì)課程、單班課、雙班課、體驗(yàn)課、冬令營等，眼下正值最忙的時(shí)候，他們的近100名教練，目前是三班倒輪換調(diào)休，課程常常從早排到晚。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國已經(jīng)成為全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)，滑雪教學(xué)前景廣闊，而從整個(gè)行業(yè)來看，隨著北京冬奧會(huì)的臨近，滑雪產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入發(fā)展快車道。國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025 年)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，屆時(shí)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。而按照聯(lián)合國世界旅游組織測(cè)算，2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬億元。

熊貓滑雪APP負(fù)責(zé)人 李灝：從各個(gè)滑雪場(chǎng)的客流量，包括各個(gè)品牌的關(guān)注度等，“滑雪熱”從5年前就開始，特別是這兩年隨著冬奧會(huì)的臨近，非常能夠明確感覺到，這兩年是市場(chǎng)增長的高峰期，而且在冬奧會(huì)之后，它會(huì)還有一個(gè)持續(xù)增長的過程。

關(guān)鍵詞： 滑雪熱 相關(guān)產(chǎn)業(yè) 快速發(fā)展