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2021旅游商品誰(shuí)主沉浮

2020年12月31日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布公告顯示，經(jīng)核算，2019年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)比重為4.56%。在旅游業(yè)內(nèi)部，旅游購(gòu)物規(guī)模最大，增加值為14077億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重為31.3%。旅游購(gòu)物繼續(xù)成為在全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占比最大的部分。

2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了旅游業(yè)的節(jié)奏，旅游商品產(chǎn)業(yè)的困難與機(jī)遇也同時(shí)產(chǎn)生。面對(duì)疫情的洗禮，有些本來(lái)就勉強(qiáng)維持、艱難度日的旅游商品企業(yè)關(guān)門大吉;有些本來(lái)就銷售火爆的企業(yè)，面對(duì)疫情迅速調(diào)整，反而業(yè)績(jī)更加;有些旅游商品企業(yè)和旅游商品品類在疫情的打擊下奄奄一息;有些旅游商品企業(yè)和旅游商品品類面對(duì)疫情異軍突起。疫情給旅游商品行業(yè)上了一課，也讓旅游商品產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。

趨勢(shì)一：對(duì)旅游商品供應(yīng)鏈的認(rèn)識(shí)程度開(kāi)始提升

疫情期間，旅游商品銷售企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向?qū)Ξ?dāng)?shù)鼐用皲N售和線上銷售。有些企業(yè)為了轉(zhuǎn)型，紛紛開(kāi)發(fā)適合面向當(dāng)?shù)鼐用皲N售和線上銷售的新品，但在采購(gòu)、加工過(guò)程中遇到信息不暢、加工單位前端供應(yīng)不足、相關(guān)材料和原料的供應(yīng)渠道缺失等問(wèn)題。即使在國(guó)內(nèi)疫情得到控制，旅游業(yè)有限度開(kāi)放的情況下，有些旅游商品企業(yè)為了滿足市場(chǎng)的變化，迅速調(diào)整原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快開(kāi)發(fā)新品，同樣遇到供應(yīng)鏈殘缺不全，可選擇的供應(yīng)鏈企業(yè)過(guò)少等問(wèn)題。還有些旅游商品企業(yè)由于品類過(guò)雜，缺乏有效的供應(yīng)鏈，看似琳瑯滿目，但每種商品都量小價(jià)高。

但也有很多旅游商品企業(yè)在疫情期間供應(yīng)鏈暢通。這些企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)迅速豐富商品品種，突擊開(kāi)發(fā)市場(chǎng)對(duì)路的新品，取得了良好的效益。

旅游商品供應(yīng)鏈在疫情的影響下，越發(fā)顯得重要。旅游商品要想規(guī)?；?，必須要有良好的供應(yīng)鏈。有效的供應(yīng)鏈與穩(wěn)定的帶量采購(gòu)密不可分。義烏的很多商品為什么價(jià)格低還質(zhì)量好，既有供應(yīng)鏈的原因，也有采購(gòu)量的原因。供應(yīng)鏈要求旅游商品企業(yè)要做專，做透，做量，做優(yōu)，有合適的價(jià)格。

趨勢(shì)二：旅游商品與線上產(chǎn)品高度融合

好的旅游商品能夠瞬間打動(dòng)購(gòu)買者，好的線上產(chǎn)品也同樣能夠瞬間打動(dòng)購(gòu)買者;好的旅游商品能夠讓大量的外地人購(gòu)買，好的線上產(chǎn)品也同樣能夠讓外地人購(gòu)買;旅游商品的購(gòu)買主力是年輕人，線上產(chǎn)品的購(gòu)買主力也是年輕人;好的旅游商品讓人買了還想買，好的線上產(chǎn)品也是讓人買了還想買;好的旅游商品要有特色，好的線上產(chǎn)品也同樣有特色;好的旅游商品便于攜帶或郵寄，好的線上產(chǎn)品同樣是便于攜帶或郵寄。

旅游商品與線上產(chǎn)品眾多的相同、相似，使得不少旅游商品企業(yè)加入線上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的大軍，線上線下同時(shí)銷售。即使疫情完全消失，旅游商品與線上產(chǎn)品高度融合也會(huì)繼續(xù)存在下去。

趨勢(shì)三：旅游商品功能性開(kāi)發(fā)的方向越發(fā)清晰

受疫情影響，2020年年底舉辦的中國(guó)旅游商品大賽以健康生活為主題。這是中國(guó)旅游商品大賽12年來(lái)第一次不以某種文化為主題，而是以商品的功能為主題進(jìn)行比賽。鼓勵(lì)參賽企業(yè)用不同材質(zhì)、不同工藝，從產(chǎn)品的功能進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。結(jié)果是，華而不實(shí)的旅游商品少了，貼近日常生活又有特色的旅游商品多了;為小眾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的旅游商品少了，貼近大眾市場(chǎng)的多了。

發(fā)展功能性旅游商品，是發(fā)展旅游商品的必由之路;為大眾開(kāi)發(fā)使生活更加美好的旅游商品，是開(kāi)發(fā)旅游商品的目的。以滿足人民對(duì)美好生活的需要為研發(fā)核心的旅游商品能使生活更安全、更方便，能使人們身體更健康，出行更便利，居住更舒適。實(shí)現(xiàn)這些目的的旅游商品往往要有新功能，開(kāi)發(fā)功能性的旅游商品將是旅游商品市場(chǎng)長(zhǎng)期的需要。

趨勢(shì)四：利用各地特色物產(chǎn)資源深度開(kāi)發(fā)旅游商品將成捷徑

利用特色物產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)旅游商品：一是有利于解決當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)資源的“出口”，進(jìn)而增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入;二是有利于發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)的市場(chǎng)影響力，利用特色物產(chǎn)本身具有的知名度開(kāi)發(fā)旅游商品，可以自帶流量，更容易使旅游者產(chǎn)生購(gòu)物消費(fèi);三是有利于帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

特色物產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)不是簡(jiǎn)單的土特產(chǎn)加工，而是深加工再深加工。陜西省韓城市的花椒已不是在賣原料級(jí)花椒，而是開(kāi)發(fā)成了各種食品，如花椒糕點(diǎn)、花椒酸奶、花椒啤酒等，還開(kāi)發(fā)了個(gè)護(hù)用品，如花椒洗浴用品、花椒護(hù)膚品等。漸漸地，花椒特色系列品在韓城成為產(chǎn)業(yè)。通過(guò)系列地、深度地開(kāi)發(fā)特色物產(chǎn)，可以增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，也增加?dāng)?shù)刎?cái)政收入，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

旅游購(gòu)物中，消費(fèi)者購(gòu)買的是旅游商品，旅游商品要想受到長(zhǎng)期青睞，需要不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)意，創(chuàng)新無(wú)止境，創(chuàng)意無(wú)極限。進(jìn)入2021年，疫情的影響還會(huì)持續(xù)，面對(duì)疫情帶來(lái)的困難，旅游商品從業(yè)者要順應(yīng)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)迎戰(zhàn)。(記者 陳斌)

關(guān)鍵詞： 旅游購(gòu)物