雖說(shuō)今年各地促消費(fèi)的“招數(shù)”不斷翻新,但消費(fèi)券似乎始終保持著高“曝光率”,消費(fèi)者如果不使用幾張消費(fèi)券,總會(huì)有種“錯(cuò)過(guò)了一個(gè)億”的感覺(jué)。
12月8日,北京市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員孫堯在2020年度(第十四屆)北京商業(yè)高峰論壇上表示,北京消費(fèi)季期間,北京市共有6家平臺(tái)企業(yè)發(fā)放政企消費(fèi)券,參與商戶8萬(wàn)余家。截至12月4日,累計(jì)發(fā)放政企消費(fèi)券3900萬(wàn)張,財(cái)政補(bǔ)貼金額累計(jì)達(dá)8.29億元,實(shí)現(xiàn)銷售額120.62億元,拉動(dòng)杠桿14.5倍。
亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開(kāi)消費(fèi)者的“助攻”。在北京市工作的劉女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,她今年以來(lái)除了上班,多數(shù)時(shí)間都是宅在家,直到北京市消費(fèi)券的發(fā)放才“重燃”消費(fèi)的熱情,去京東App上領(lǐng)取消費(fèi)券更是成為她每周“必修課”。
“慶幸的是,很多我鐘愛(ài)的商家都參與了該項(xiàng)活動(dòng),以原價(jià)160元的飯菜為例,用一張滿160元減60元(40元線下餐飲購(gòu)物券+20元疊加商家優(yōu)惠)的消費(fèi)券后,最終僅需支付100元,可以說(shuō)相當(dāng)有誠(chéng)意了。我從9月份開(kāi)始使用消費(fèi)券,截至目前粗略計(jì)算已節(jié)省近千元。”劉女士透露,后來(lái)她發(fā)現(xiàn)外賣平臺(tái)也陸續(xù)發(fā)放滿40元減15元的外賣優(yōu)惠券,對(duì)于一位見(jiàn)到美食就拔不動(dòng)腿的資深“吃貨”而言,簡(jiǎn)直“太過(guò)癮”。
除了北京市,據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全梳理,今年以來(lái),全國(guó)多地已密集出臺(tái)多項(xiàng)促消費(fèi)措施,大手筆“派券”,力促消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。
4月份,山東省商務(wù)廳同7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于發(fā)行消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的通知》提出,鼓勵(lì)各市縣政府及部門(mén)、社團(tuán)組織、企業(yè)等主體,采用紙質(zhì)、電子等多種形式,聚焦不同行業(yè)、多種需求精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券;同月,四川省商務(wù)廳印發(fā)的《關(guān)于做好激發(fā)消費(fèi)潛力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)工作的通知》提出,鼓勵(lì)加強(qiáng)政企合作、銀企合作,通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、惠民券、消費(fèi)抽獎(jiǎng)等方式,組織受疫情影響較大的重點(diǎn)行業(yè),開(kāi)展商旅文融合的惠民促銷,激發(fā)居民消費(fèi)欲望,促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放;8月24日,武漢市人民政府辦公廳公布了《武漢市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的若干措施》,宣布將發(fā)放8000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券,引導(dǎo)帶動(dòng)全市文旅消費(fèi)……
“各地發(fā)放消費(fèi)券,既刺激了短期消費(fèi),又精準(zhǔn)支持了相關(guān)行業(yè)的復(fù)蘇。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示,具體而言,發(fā)放消費(fèi)券相當(dāng)于是政府或企業(yè)向民眾轉(zhuǎn)移購(gòu)買(mǎi)力,在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費(fèi),從而在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費(fèi)傾向,刺激相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)復(fù)蘇,進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)好轉(zhuǎn),緩解經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力。與直接發(fā)錢(qián)相比,發(fā)放消費(fèi)券更能用于消費(fèi)而不是儲(chǔ)蓄起來(lái),刺激效果更明顯。此外,消費(fèi)券還可以顯著改善經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期低收入家庭的生活狀況,并為后續(xù)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的長(zhǎng)期政策落地打下較好的基礎(chǔ)。
在各項(xiàng)舉措加持下,上述部分地區(qū)也交出了漂亮的促消費(fèi)“成績(jī)單”。例如,山東省“第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季”活動(dòng)期間,省、市、縣三級(jí)發(fā)放使用文化和旅游惠民消費(fèi)券1.5億元,直接帶動(dòng)消費(fèi)9.84億元,間接帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)115.16億元;四川省通過(guò)政策、金融、活動(dòng)等方面加力幫助餐飲業(yè)回暖復(fù)蘇,全省共19個(gè)市(州)先后發(fā)放1.5億元餐飲消費(fèi)券,拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)6億元。
雖然全國(guó)各地促消費(fèi)政策所針對(duì)的領(lǐng)域、角度等各有不同,不過(guò)對(duì)于消費(fèi)者而言,享受到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠卻是共識(shí)。“政府?dāng)y手商家推出一系列真金白銀的讓利活動(dòng),確實(shí)吸引了眾多消費(fèi)者參與。”南京市民唐女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,今年以來(lái),從享用美食到穿衣打扮都享受過(guò)很多優(yōu)惠。
談及消費(fèi)券能否作為常規(guī)刺激消費(fèi)的工具,付一夫表示,消費(fèi)券的刺激效果雖然立竿見(jiàn)影,但是并不能根本性地改變?nèi)藗儗?duì)未來(lái)的收入預(yù)期,而且不排除部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)使用了消費(fèi)券,卻把原本計(jì)劃用于消費(fèi)的現(xiàn)金儲(chǔ)蓄起來(lái)。換句話說(shuō),消費(fèi)券只是一次性地提升消費(fèi)者支付能力,卻無(wú)法為消費(fèi)市場(chǎng)注入長(zhǎng)久動(dòng)力,故而只能算是“治標(biāo)不治本”。所以從長(zhǎng)期來(lái)看,若想真正推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展壯大,還是應(yīng)該從穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入、優(yōu)化商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益等方面予以發(fā)力。(記者 昌校宇 楊 潔)
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