01
年薪10萬和百萬的差距
這個世界上最遠的距離,不是你在長江頭,我在長江尾,不是你在北極,我在南極,不是你在火星,我在地球……而是曾經(jīng)睡在一個宿舍的兄弟,收入相差10倍,生活狀態(tài)迥異,眼界和格局迥異!人和人的差距,才是世界上最遠的距離!
是能力不夠?運氣不佳?還是情商太低?只因為你和他差一個市值管理!
上市公司的市值相差10倍,是因為資本市場給予他們估值有高有低,而年薪10萬和年薪百萬的差距,是我們以收入體現(xiàn)出來的每個人的價值有高有低。年入百萬+的人,都懂人生的市值管理!
人生的市值管理到底是什么呢?是計較公司那一點點的福利沒發(fā)?還是向老板抱怨這個月的打車票沒報?是努力加班爭取升職、加薪?還是搞兼職多掙點外快?是讀書充電,還是擴大社交人脈?
醒醒吧!
人生最大的遺憾不是人活著,錢沒了,或者人死了,錢還在,而是活了大半輩子活不明白!你該怎么做你自己的市值管理,老板不會告訴你,同事不會告訴你,爹媽不會告訴你,你那每天曬吃喝玩樂親子寵物雞湯八卦的朋友圈也是不會告訴你的!
作為公司來說,一旦上市,必須面對兩個市場,一個產(chǎn)品市場,一個資本市場;必須具備兩個價值維度思維,一個是公司自身的價值,一個是股權的價值;必須從事兩種管理,一個公司管理,一個市值管理。如果一個公司忽視市值管理,它的市值就上不去。而作為我們來說,一旦進入職場,就相當于IPO了,它具有了個人內(nèi)在價值(能力和素質(zhì))和個人的市場價值(收入)兩個維度,我們大多數(shù)人都很努力的去提升個人的內(nèi)在價值,然而,個人的內(nèi)在價值是通過個人的市場價值來體現(xiàn),也通過個人的市場價值來兌現(xiàn),所以最關鍵的是要管理個人的市場價值。
02
改變市場對你的估值
擁抱新興行業(yè) 享受估值溢價
你要承認,市場對不同行業(yè)人才給的薪水是完全不同的。決定你薪水收入的首要因素是你處于什么行業(yè),一個紡織企業(yè)里的技術人才和IT行業(yè)的技術人才是兩種人生,卷煙廠看門的大爺收入甩出造紙廠看門大爺兩條街,四大會計師事務所的小職員收入秒殺鋼鐵廠的中層干部。
決定你收入的不在于你做什么崗位,你的本領有多高,你是否累的跟狗一樣,而在于你處于哪個行業(yè),這個行業(yè)整體的利潤率有多少,整體收入水平有多少。你如果只有在傳統(tǒng)行業(yè)的工作背景,那么你就跳不出傳統(tǒng)行業(yè)的收入魔咒,市場給你的估值就是傳統(tǒng)行業(yè)的平均薪水。
上市公司也一樣,它如果把自己定位于傳統(tǒng)行業(yè),在市場中一直以傳統(tǒng)行業(yè)的形象存在,它的市值是上不去的,市場給他的估值是有天花板的,而只有通過價值重組,才能讓市場對自己重新估值。
亞馬遜為什么10年市值能從200億到5000億?因為價值重組。它在10年里通過不斷加碼云計算領域,從一個傳統(tǒng)的電商變成了一家云計算公司,成為了一家技術服務公司,而市場對云計算公司、技術服務公司的估值遠遠高于電子商務。亞馬遜沒什么資產(chǎn),但它的市值相當于8個通用汽車,7個時代華納,3個殼牌石油!一家傳統(tǒng)的鋼鐵、紡織、造紙行業(yè)上市公司,市場給的估值再高也不會超過20倍,而如果搖身一變,變身為大智移云(大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算),市場的估值就50倍、100倍甚至到市夢率了。
如果你混跡于一個處于大發(fā)展期的新興行業(yè),恭喜你,你已經(jīng)是人生贏家了。可是,如果你身處一個夕陽行業(yè),你有沒有想過,你真的是智商和能力比在融創(chuàng)、恒大的小伙伴差很多嗎?不是!是因為你拼盡所有的才智做出的那一點點業(yè)績,都被行業(yè)的下降勢頭給對沖掉了。你在普華永道、畢馬威的同學,真的就比你在工作上多付出很多嗎?也不一定!我也沒見有四大的同學累死,人家公司里每年都入職一批又一批的新人頂上來,而因為你的行業(yè)差,離職的同事走了公司也不招新人,你是越來越忙,慢慢變成了一個人頂倆,一個人頂仨!
全都是因為行業(yè)好,他們工作的單位時間里創(chuàng)造的價值,遠遠大于你,所以收入也遠遠大于你。
我們不能穿越回小時候,沒法從小對自己的人生進行戰(zhàn)略規(guī)劃,做商業(yè)模式的頂層設計,我們也不能主宰自己所處的行業(yè)永遠都有紅利,但是,從現(xiàn)在開始對自己價值重組也不算晚。
如果你身處傳統(tǒng)行業(yè),沒有新興行業(yè)的工作經(jīng)驗,那么,你就要想辦法把自己的工作范圍逐漸與新興行業(yè)鏈接,比如,現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)里也出現(xiàn)了新興的部門,新興的業(yè)務,比如傳統(tǒng)企業(yè)里的投資發(fā)展部門,傳統(tǒng)零售行業(yè)里的電商部門、數(shù)據(jù)分析部門,傳統(tǒng)媒體里的新媒體部門,爭取你的工作范圍能多和新興行業(yè)的圈子接觸,向新興行業(yè)靠攏,逐漸你的價值得到重組,你具備了一定的新興行業(yè)的工作經(jīng)驗和人脈資源、營銷資源,市場已經(jīng)不把你定義為一個傳統(tǒng)行業(yè)的人才,你的市場估值就會提升,如果公司這塊業(yè)務做得好,你的升職空間也大,如果這塊業(yè)務做不起來,一旦水到渠成,你也有機會進入到新興行業(yè),重新估值。
成為細分行業(yè)的頂尖人才 擁有定價權
你也許說了,我不想換行業(yè),也不想換公司。我不是做市場、行政、人力資源、銷售、財務這種通用人才,而是屬于一個行業(yè)里的專有人才,沒法和新興行業(yè)鏈接,那么我的估值如何提升?資本市場里,專注于單一主營業(yè)務的龍頭上市公司,一定是龍頭,也能獲得資本的紅利,比如2017年的網(wǎng)紅股——貴州茅臺。
在這種情況下的價值塑造,是找到你在某一個細分點上的過人之處,使用“精”字訣,在一個點上深耕細作,挖到地下2000米的石油!逐漸培養(yǎng)自己成為那個點上的頂尖人物,一定要是頂尖人物!
成為傳統(tǒng)行業(yè)的頂尖人才容易嗎?其實比新興行業(yè)容易得多,頂尖人才都往錢多的地方走,錢多的地方都是人精,而錢少的地方只剩資質(zhì)平平的或養(yǎng)老混子日的或不求上進的或紅杏出墻的,你只要稍有發(fā)力,馬上立竿見影,脫穎而出。人才的流動也遵循市場規(guī)律,錢少地方人才越來越稀缺,到了一定階段,人才的價值就會有所回歸。
傳統(tǒng)行業(yè)的某些領域,雖然市場需求少,但如果非你莫屬,你也能享受到估值溢價。比如,在碼字這個存在了幾千年的傳統(tǒng)行業(yè)里,也有許多細分,而武財人屬于財經(jīng)通俗化創(chuàng)作的頂尖高手,能把財經(jīng)表達得那么酣暢淋漓的,天下還找不出幾個像我這樣的,所以就有市場定價權。
03
到錢多人傻的市場去
一個公司能享受到多少倍的估值,還在于它處于哪個市場,一個同樣優(yōu)秀的公司,可能在新加坡市場只有10倍,在港股、美股有20倍,在我們大A股可能就是30倍。人才的估值也和市場的交投活躍度有關。
任澤平1500萬年薪被恒大挖走的例子說明,財經(jīng)圈的人才流動之大,市場化程度之高,使得在這個圈子里的每個人才價值都能找到自己的定位,財經(jīng)圈的人才市場和A股市場一樣,市場的資源配置作用非常有效。另外,由于獵頭在起作用,外企和私營企業(yè)的高管人才市場也是很有效的;每個明星的出場費都是明碼標價,明星市場是最活躍的;會計師、律師一小時多少咨詢費,也是非常市場化的;裝修工人裝個馬桶多少錢,刷個墻多少錢,都是市場化的……無論是任澤平一年1500萬的天價年薪,還是裝修工人裝一個馬桶100塊的報價,再低微渺小的一個價格,都能找到下家,找到買主,從而激發(fā)他不斷努力提升自己的能力水平,提升自己的身價,從而也促進了這個行業(yè)人才整體素質(zhì)的提升,促進這個行業(yè)的向前發(fā)展。
市場好了,豬都在唱我要飛得更高,市場不好,神仙也要低到塵埃里。而我們有很多行業(yè)人才,也算高大上,行業(yè)也不比任澤平的行業(yè)LOW,可問題就在于沒有市場,好像是一個公司上了新三板或Q板、E板,雖然也算上市,但其實和沒上市一樣,沒有一個機構關注,自娛自樂,成為一個僵尸人才。
所以你一定要想辦法讓自己市場化,把自己推向錢多人傻的市場!如果行業(yè)所限,你自己整個人不能市場化不要緊,先讓你的產(chǎn)品和服務市場化!比如,電視臺的主持人本身不能市場化,但是在外面主持一個會議和論壇的收費就可以市場化。
你的產(chǎn)品和服務市場化了之后,那么就找估值高的市場,同樣一個服務,你的客戶來自于房地產(chǎn)行業(yè),或是金融行業(yè),培訓行業(yè),醫(yī)藥行業(yè),那都是金主,如果是來自于傳統(tǒng)行業(yè),就只能呵呵了。
自己的市場化也可以在工作之外體現(xiàn),比如,在電視臺工作有光環(huán),大家羨慕,以電視臺工作的好口碑把自己先嫁出去,嫁個好人家,也實現(xiàn)了自己的市場化。
04
價值描述和價值傳播
價值描述,就是你在描述公司價值的時候,能不能達到或超過投資者的預期,如果超過預期,股價一定能增長。價值描述的基本原則:以達到和超越投資者預期為標準。
其實任何一個公司都是“橫看成嶺側(cè)成峰”,復星集團上市的時候,因為它投資了很多行業(yè),如果按照一個多元化公司來估值的話,按照國際資本市場的慣例,大雜燴公司只能給出6倍市盈率,市值根本上不去。之后郭廣昌和蔡洪平商量,提出的概念是“復星是中國經(jīng)濟高速成長中的產(chǎn)業(yè)機會發(fā)現(xiàn)者”。按這個方式描述,復星的核心能力不是駕馭多元化,而是發(fā)現(xiàn)中國的產(chǎn)業(yè)機會,就可以用20倍市盈率承銷。星星還是那個星星,復星也還是那個復星,公司描述角度不同,估值完全不同。
亞馬遜20年來不怎么賺錢,還能有這么高的市值,很大程度上和貝索斯講給資本市場的故事密切相關,貝索斯從一開始就告訴華爾街:我關注的是長期,我們所做的很多決策都是有別于其它企業(yè)的。故事講著講著就成了真的,錢砸著砸著就砸出了利潤。
“對面的女孩看過來,原來每個女孩都不簡單”,這個世界上沒有一個一無是處的人。王碩有句話很經(jīng)典:逼是一樣的逼,裝上見高低。價值描述就是包裝自己的過程,每個人首先要給自己定位,才能在人才價值體系里找到定位,要放大自己的長處,給自己一個清晰的標簽,與當今的流行行業(yè)結合,怎樣去描述價值,高手和平庸之輩真是天壤之別,這個去慢慢感悟吧。
還有就是一個概率學。發(fā)小廣告的,打銷售電話的,很low的一件事,很沒技術含量的一件事,為什么那么多人執(zhí)著去做?因為如果回應的概率為萬分之一,每天發(fā)1000張,發(fā)到一定概率,1萬,10萬,總會有人回應。
在資本市場,股權價值傳播的對象是投資者,在人才市場,你個人價值的傳播對象是企業(yè)管理者,所以我們也要多去主動向外拓展,遇到認識你價值、賞識你的大佬和領導的機會就會大大提高,我們有時也會納悶為什么有的女孩長得一般,找的男朋友卻玉樹臨風,那這個女孩多數(shù)是外向的,她會參加很多活動,遇到很多優(yōu)秀男孩,然后主動出擊,大大提高了遇到對自己心儀者的優(yōu)秀男生的概率。
所以,一個人的市值管理過程,和上市公司一樣,也是價值塑造、價值描述、價值傳播和價值實現(xiàn)這四個要素。
05
給自己的價值
用股權定價
一個企業(yè)家如果靠利潤的增長賺錢,從公司創(chuàng)業(yè)到產(chǎn)生利潤,起碼要三年,然后交掉所得稅、企業(yè)公積金,利潤所剩無幾,假使有了利潤,很可能是有利潤沒現(xiàn)金,企業(yè)要解決庫存、應收帳款,購置固定資產(chǎn),所有問題解決,才有現(xiàn)金分紅。要分紅,得過稅收關,5.5%的營業(yè)稅,25%的所得稅,20%的分紅稅,拿到的分紅少得可憐!對企業(yè)家來說,靠利潤賺錢如針挑土,而靠股權增值賺錢才是終極目標。市值管理的目的,也是為了要股權增值。
從個人市值管理角度來說,如果要實現(xiàn)財務自由,靠工資靠辛苦賺錢其實也是不現(xiàn)實的。一個成功的家庭,在家庭總收入不斷提高的基礎上,工資收入在家庭總收入中的占比,應該是逐年下降的,工資收入在家庭收入中的占比不應該高于30%。因為隨著年齡的增長,你總有薪水下降做不動的那一天,總有被主流人才市場拋棄的那一天。
人到了一定年齡,一定境界,就要想想你是該做賺錢的事,還是值錢的事,是多賺些眼前的收入,單純?yōu)榱四芏喑鰢嬉惶耍瑩Q個新的IPONE,換輛新車,還是要為自己今后的20年、30年考慮,哪怕現(xiàn)在幾年之內(nèi)不賺錢,也要為日后的財務自由做一些奠基性、鋪墊性的工作。
所以,給自己用股權定價的意思,不是說要你去和老板說給你公司的股權,這樣會把老板嚇到,當然,如果有優(yōu)秀的企業(yè)能給你股權,肯定是好的,這個一定要把握機會,而我們大多數(shù)人可能并不具備這樣的機會,所以我的意思是心里要越來越重視資產(chǎn)增值的概念,讓投資性收入和被動收入逐漸增加,逐漸成為收入的主戰(zhàn)場,當你退市(即失業(yè)或年老退休)的時候,也不用擔心生活質(zhì)量的下降。
關鍵詞: 年入百萬
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