50強榜單折射出中國品牌正在快速崛起。賽迪研究院消費品工業(yè)研究所相關專家對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),近三年入選50強榜單的中國本土品牌數(shù)量逐年遞增,2022年入榜品牌數(shù)由2020年的2個增加到5個。
不過,在上榜數(shù)量、品牌價值和品牌業(yè)績等方面,歐美系仍占有絕對優(yōu)勢。以上榜品牌數(shù)量為例,榜單中美、法、意品牌數(shù)量分別為13、9、7個,合計占比58%;50強中有43個品牌來自歐美;美國耐克、法國路易威登、意大利古馳強勢占據(jù)榜單前三位。
賽迪研究院消費品工業(yè)研究所于娟分析認為,中國品牌與歐美品牌還存在不小的差距。這可以從研發(fā)、布局、運營三個層面來看。
首先在研發(fā)層面,國產品牌相關能力不強,產品附加值和時尚屬性還有待提高。一方面,國產品牌研發(fā)投入強度較低。對比國產頭部品牌和國際頭部品牌來看,2021財年安踏集團研發(fā)投入占比2.3%,李寧研發(fā)投入占比1.8%,均不及耐克、阿迪達斯5%~10%的研發(fā)投入比重。
另一方面,國內品牌原創(chuàng)性科技創(chuàng)新和時尚設計成果較少,國產品牌服裝科技附加值和時尚屬性不強,高端服裝品牌數(shù)量少且規(guī)模不大,國內高端服裝海外進口需求仍較大。2021年我國從法國和意大利進口的高檔服裝同比增長66.9%和61.8%。
并且,國內科技創(chuàng)新、時尚創(chuàng)意設計人才結構和素質也不能完全滿足品牌發(fā)展的新要求,特別是國內高端創(chuàng)新人才及高水平設計師仍很匱乏。
其次,在國際布局層面,國產品牌海外輸出難的現(xiàn)象亟須改變。
于娟指出,可以看到,目前國產服裝品牌主要依靠國內市場,海外市場營收占比少。2021財年,李寧國內市場營收占比高達98.7%,海外營收占比僅1.3%。而耐克海外市場營收占比達59.4%,阿迪達斯海外市場營收占比約63.5%。
另一個需要看到的是,國產品牌進軍海外市場乏力,品牌企業(yè)國際化布局重點推出的不是自有品牌,而是靠收購海外知名品牌,比如安踏集團收購芬蘭品牌Amer Sports,李寧收購收購了英國品牌Clarks,對比耐克、阿迪達斯等品牌的國際化布局相差明顯。
國產品牌海外營銷渠道也不成熟,部分品牌“出海”追求短期效益,依賴亞馬遜、速賣通、Lazada等第三方平臺,忽視建立品牌的海外自營平臺,難以形成穩(wěn)定的客戶群。
最后,在運營層面,國產品牌營銷渠道和營銷環(huán)境仍有不足。于娟認為,國產品牌定位和核心價值較之國際知名品牌有一定差距,部分品牌定位不清晰,品牌產品與推廣同質化嚴重,缺乏將大單品、品牌核心價值做大做強的運營體系。
此外,品牌新零售渠道拓展和建設還有待加強。“大部分國產服裝品牌尚未建立以消費者需求為中心、以數(shù)據(jù)驅動品牌發(fā)展的新零售業(yè)態(tài),依托大數(shù)據(jù)洞察市場需求的能力仍有不足。”于娟說。
對此,于娟建議,首先,國內品牌還要強化科技創(chuàng)新和原創(chuàng)設計,推動中國服裝品牌向上發(fā)展。包括加大研發(fā)投入和強度,創(chuàng)新設計具有中國文化滲透力的現(xiàn)代時尚品牌體系,著力培育代表中國時尚、風格鮮明、國際視野廣的本土創(chuàng)新人才和時尚設計師等。
其次,還應積極布局多元化國際市場,推動中國品牌“走出去”。比如,緊抓區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定(RCEP)機遇,積極開拓高增長新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家市場,深化與東盟成員國的商貿合作;依托跨境電商等外貿新業(yè)態(tài),加強跨境電商載體平臺建設,鼓勵企業(yè)建立海外倉、海外分市場等。
最后,優(yōu)化中國服裝品牌的營銷渠道與環(huán)境。國內服裝品牌應進行差異化定位,依托大數(shù)據(jù)、云計算、AI智能設計等技術,建立具有市場流行趨勢預測、消費需求挖掘、時尚創(chuàng)意設計的即時快速、可預測可驗證的數(shù)字化品牌集成創(chuàng)新體系和衣著解決方案。(劉旭穎)
關鍵詞: 全球服裝時尚品牌 賽迪研究院 消費品工業(yè)研究所 品牌價值
免責聲明:本網(wǎng)站所有信息,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,投資者據(jù)此操作,風險請自擔。
同時,將根據(jù)疫情防控要求,在現(xiàn)場核酸結果無異常后有序做好離場的組織安排和后續(xù)防疫管理
具體來說,在數(shù)字人民幣運營體系中,央行作為第一層,實施中心化管理,僅處理跨機構交易,不處理個人交易信息;指定運營機構作為第二層...
前三季度文化產業(yè)恢復向好,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準,由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)...
本周來看:雖然近期廠家減產以及庫存持續(xù)處于去化階段,但當前市場需求仍然偏弱,當前優(yōu)線品種利潤一般,鋼廠轉產其他品種情況增多,短...
奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準,由山西日報報業(yè)集團...
一組數(shù)字看懂夢天實驗艙,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準,由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站...
另外,今日沙園街發(fā)現(xiàn)1例陽性個案,已劃定管控區(qū)域,開展涉疫場所排查、密接人員追蹤等處置工作
看到這一幕,手心都出汗了!,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準,由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞...
飛天圓夢丨66秒看“夢天實驗艙”的新名片,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準,由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山...
此處集合啦!!傾聽聲音山推老鐵們看這里!有獎速來!老鐵們速戳下圖這里有驚喜點擊圖片跳轉點擊圖片進入小程序完成山推品牌問卷調查就可進
10月24日至30日德國慕尼黑展覽中心第33屆德國寶馬展盛大開幕徐工6大類近50款新品吹響集結號角迎接全球用戶體驗4臺徐工高端起重機組成金色鋼
10月28日,在招商港口、三一重卡、港騰互聯(lián)的共同支持下,港騰互聯(lián)好運平臺的合作車隊使用三一電動重卡港牽版順利完成首單港口綠色運輸測試
【中國路面機械網(wǎng)獨家整理】截止到2022年10月31日,國內工程機械行業(yè)22家上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2022年前三季度業(yè)績報告,受基建和房地產等領域
開塔吊的一般每月工資是8000元。 塔吊操作安全要求: 1、塔吊司機和信號人員,必須經(jīng)專門培訓,由有關部門發(fā)給合格證,而且注意司機所學
【李子園:控股股東擬增持1000萬元-2000萬元公司股份】李子園公告,基于對公司未來發(fā)展的信心和價值認可,以及為維護股價穩(wěn)定和股東利益,控股
近日,安徽省計量院汽車產品質檢中心收到由北京中實國金國際實驗室能力驗證研究有限公司組織的金屬材料布式硬度測試及中低合金鋼中化學...
五礦資本開盤價報4 64元,現(xiàn)漲1 09%,總市值為209 16億元;截止發(fā)稿,成交額912 93萬元。市場表現(xiàn)方面,...
廣生堂最新報價32 08元,7日內股價上漲0 71%;今年來漲幅下跌-40 74%,市盈率為-135 63。所屬病毒檢測概...
st股滿足以下條件會摘帽:1、股票的市場價格開始高于1元。2、公司扭虧為盈,上一年度公司的凈利潤開始為正。...