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  • 5個中國品牌上榜2022年全球服裝時尚品牌價值50強

    2022-07-14 09:43:13 來源: 國際商報
在不久前英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的2022年全球服裝時尚品牌價值50強榜單中,安踏、李寧、波司登、周大福、老鳳祥5個中國品牌上榜。其中,安踏穩(wěn)居20強,波司登上升了兩個位次。受國潮浪潮、文化自信、冬奧效應以及新疆棉事件激發(fā)的愛國情懷等多重因素影響,中國本土服裝品牌成長迅速,其中尤以運動服裝品牌增長亮眼。

50強榜單折射出中國品牌正在快速崛起。賽迪研究院消費品工業(yè)研究所相關專家對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),近三年入選50強榜單的中國本土品牌數(shù)量逐年遞增,2022年入榜品牌數(shù)由2020年的2個增加到5個。

不過,在上榜數(shù)量、品牌價值和品牌業(yè)績等方面,歐美系仍占有絕對優(yōu)勢。以上榜品牌數(shù)量為例,榜單中美、法、意品牌數(shù)量分別為13、9、7個,合計占比58%;50強中有43個品牌來自歐美;美國耐克、法國路易威登、意大利古馳強勢占據(jù)榜單前三位。

賽迪研究院消費品工業(yè)研究所于娟分析認為,中國品牌與歐美品牌還存在不小的差距。這可以從研發(fā)、布局、運營三個層面來看。

首先在研發(fā)層面,國產品牌相關能力不強,產品附加值和時尚屬性還有待提高。一方面,國產品牌研發(fā)投入強度較低。對比國產頭部品牌和國際頭部品牌來看,2021財年安踏集團研發(fā)投入占比2.3%,李寧研發(fā)投入占比1.8%,均不及耐克、阿迪達斯5%~10%的研發(fā)投入比重。

另一方面,國內品牌原創(chuàng)性科技創(chuàng)新和時尚設計成果較少,國產品牌服裝科技附加值和時尚屬性不強,高端服裝品牌數(shù)量少且規(guī)模不大,國內高端服裝海外進口需求仍較大。2021年我國從法國和意大利進口的高檔服裝同比增長66.9%和61.8%。

并且,國內科技創(chuàng)新、時尚創(chuàng)意設計人才結構和素質也不能完全滿足品牌發(fā)展的新要求,特別是國內高端創(chuàng)新人才及高水平設計師仍很匱乏。

其次,在國際布局層面,國產品牌海外輸出難的現(xiàn)象亟須改變。

于娟指出,可以看到,目前國產服裝品牌主要依靠國內市場,海外市場營收占比少。2021財年,李寧國內市場營收占比高達98.7%,海外營收占比僅1.3%。而耐克海外市場營收占比達59.4%,阿迪達斯海外市場營收占比約63.5%。

另一個需要看到的是,國產品牌進軍海外市場乏力,品牌企業(yè)國際化布局重點推出的不是自有品牌,而是靠收購海外知名品牌,比如安踏集團收購芬蘭品牌Amer Sports,李寧收購收購了英國品牌Clarks,對比耐克、阿迪達斯等品牌的國際化布局相差明顯。

國產品牌海外營銷渠道也不成熟,部分品牌“出海”追求短期效益,依賴亞馬遜、速賣通、Lazada等第三方平臺,忽視建立品牌的海外自營平臺,難以形成穩(wěn)定的客戶群。

最后,在運營層面,國產品牌營銷渠道和營銷環(huán)境仍有不足。于娟認為,國產品牌定位和核心價值較之國際知名品牌有一定差距,部分品牌定位不清晰,品牌產品與推廣同質化嚴重,缺乏將大單品、品牌核心價值做大做強的運營體系。

此外,品牌新零售渠道拓展和建設還有待加強。“大部分國產服裝品牌尚未建立以消費者需求為中心、以數(shù)據(jù)驅動品牌發(fā)展的新零售業(yè)態(tài),依托大數(shù)據(jù)洞察市場需求的能力仍有不足。”于娟說。

對此,于娟建議,首先,國內品牌還要強化科技創(chuàng)新和原創(chuàng)設計,推動中國服裝品牌向上發(fā)展。包括加大研發(fā)投入和強度,創(chuàng)新設計具有中國文化滲透力的現(xiàn)代時尚品牌體系,著力培育代表中國時尚、風格鮮明、國際視野廣的本土創(chuàng)新人才和時尚設計師等。

其次,還應積極布局多元化國際市場,推動中國品牌“走出去”。比如,緊抓區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定(RCEP)機遇,積極開拓高增長新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家市場,深化與東盟成員國的商貿合作;依托跨境電商等外貿新業(yè)態(tài),加強跨境電商載體平臺建設,鼓勵企業(yè)建立海外倉、海外分市場等。

最后,優(yōu)化中國服裝品牌的營銷渠道與環(huán)境。國內服裝品牌應進行差異化定位,依托大數(shù)據(jù)、云計算、AI智能設計等技術,建立具有市場流行趨勢預測、消費需求挖掘、時尚創(chuàng)意設計的即時快速、可預測可驗證的數(shù)字化品牌集成創(chuàng)新體系和衣著解決方案。(劉旭穎)

關鍵詞: 全球服裝時尚品牌 賽迪研究院 消費品工業(yè)研究所 品牌價值

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