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從疫情發(fā)生以來的瘋狂快速成長，到在各行各業(yè)中遍地開花發(fā)展如火如荼，再到頭部主播問題頻出行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，短短幾年間直播行業(yè)仿佛已經(jīng)從風(fēng)口掉落，迎來一場大洗牌。

直播已經(jīng)沒有發(fā)展紅利了嗎?絕非如此。

首先，直播行業(yè)仍有很大發(fā)展前景。這從抖音電商發(fā)布的“618好物節(jié)”戰(zhàn)報(bào)成績就可見一斑。公開報(bào)告顯示，6月1日-18日，抖音電商直播總時(shí)長達(dá)4045萬小時(shí)，抖音商城場景帶動(dòng)銷量同比增長514%，搜索場景帶動(dòng)銷量同比增長293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長159%。

其次，直播行業(yè)從業(yè)者規(guī)模和直播用戶規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。截至2020年年末，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主播賬號(hào)數(shù)量超過1.3億;收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，達(dá)6.17億人，占我國網(wǎng)民總數(shù)的62.4%。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。隨著直播和短視頻行業(yè)進(jìn)入全民參與時(shí)代，這一數(shù)字還在不斷增長。

再次，直播已成為電商不可忽視的一環(huán)。近年來，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商不斷加碼直播生態(tài)的建設(shè)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也以直播電商為基點(diǎn)，積極探索更加創(chuàng)新的電商模式。就在剛剛過去的618大促期間，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播電商為電商大促貢獻(xiàn)了20%的銷售額。直播不僅已經(jīng)成為品牌傳播的一個(gè)重要渠道，也是不少消費(fèi)者更直觀地了解、反饋商品的途徑。

最后，隨著直播不斷去頭部化，直播行業(yè)的細(xì)分和高質(zhì)量運(yùn)營正嶄露頭角。這從東方甄選直播間近期的快速走紅便可窺視一二。一方面，摒棄了單一主播挑大梁，改為多位主播輪番直播的形式更能提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。另一方面，豐富的內(nèi)容和文化輸出與品質(zhì)較高的選品也增強(qiáng)了消費(fèi)者在直播間的黏性。

應(yīng)該看到的是，過去幾年間直播行業(yè)快速發(fā)展，不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播因一味追求經(jīng)濟(jì)利益、流量效應(yīng)而忽略社會(huì)影響，進(jìn)行低俗表演、兜售假冒偽劣產(chǎn)品、散布謠言和有害言論等，已經(jīng)嚴(yán)重妨害了行業(yè)的健康發(fā)展。

而近期兩部門聯(lián)合印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》恰恰對(duì)直播的主體--主播進(jìn)行了行為方面的約束。實(shí)際也是如此，僅僅在平臺(tái)層面加強(qiáng)監(jiān)管是不夠的，只有從主體層面提升其文明向善、崇德守法的職業(yè)素養(yǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍，才能讓直播行業(yè)從業(yè)者成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，成為正能量的傳播者。

有趣的是，《行為規(guī)范》不僅覆蓋了當(dāng)下直播行為最容易“踩雷”的方方面面，對(duì)當(dāng)前直播行業(yè)存在的亂象進(jìn)行系統(tǒng)清理和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效打擊，而且還涵蓋了一些新興形式和內(nèi)容。比如，其在明確主播的范圍邊界時(shí)，除了常規(guī)意義上的主播之外，上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員及虛擬主播也都被納入了范圍之內(nèi)。

此前或許很多人對(duì)虛擬直播還不甚了解，但在今年618大促期間，“元宇宙”之風(fēng)吹遍各大平臺(tái)，“虛擬數(shù)字人+虛擬場景”的虛擬直播成為不少品牌的選擇。比如完美日記、自然堂、歐萊雅、花西子分別引入了Stella、堂小美、歐小蜜、花小西等虛擬主播為品牌帶貨。此外，京東也推出了Bigger研究所等虛擬主播帶貨。

打擊問題行為，鼓勵(lì)新興模式，這或?qū)?duì)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)良性發(fā)展起到更好的規(guī)范和促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，在追求正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，每一位網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員都應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守法律和道德底線。唯有直播主體與平臺(tái)共同發(fā)力，才能推動(dòng)行業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。(劉旭穎)

關(guān)鍵詞： 抖音電商直播 短視頻平臺(tái) 虛擬直播 電商模式