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2022年“五一”小長(zhǎng)假，戶外露營(yíng)野餐、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身成為朋友圈最火爆的兩大風(fēng)景線。而這兩大最“出圈”的生活方式也帶火了假期消費(fèi)。記者從多個(gè)平臺(tái)了解，4月30日至5月3日，與露營(yíng)相關(guān)的帳篷、天幕、吊床、野餐墊等商品和與健身相關(guān)的跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷量均實(shí)現(xiàn)了“節(jié)節(jié)高”。

在戶外，露營(yíng)消費(fèi)持續(xù)走俏

在一個(gè)喜歡的地方駐足，支起一塊天幕，支一頂帳篷，鋪上野餐墊子，從車?yán)锬贸鰺炯?、分體爐、燈具桌椅，再用藍(lán)牙音響播放愜意的音樂(lè)在這個(gè)“五一”，選擇以這樣的方式度過(guò)假期生活的人并不在少數(shù)。

5月5日，生活方式社區(qū)小紅書(shū)發(fā)布“五一”假期數(shù)據(jù)顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長(zhǎng)290%、2021年同比增長(zhǎng)230%后，今年“五一”期間小紅書(shū)上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。這意味著露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。

而在電商平臺(tái)，露營(yíng)相關(guān)商品銷售高潮迭起也從側(cè)面印證著這一新生活方式的熱度。蘇寧易購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等相關(guān)商品銷量同比提升297.3%，小推車環(huán)比增長(zhǎng)45%，折疊椅環(huán)比增長(zhǎng)60%。燒烤爐、燒烤用品銷量分別同比上漲131.06%和13.54%，多功能料理鍋同比上漲670.7%。

在京東平臺(tái)，4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買野餐用品(成交額同比)增長(zhǎng)181%，吊床類增長(zhǎng)102%，帳篷/墊子類增長(zhǎng)100%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。其中，東北和西南的用戶購(gòu)買野外露營(yíng)裝備增長(zhǎng)最快，四川省消費(fèi)者的成交金額甚至超過(guò)江蘇、浙江等，排名全國(guó)第三。而陜西、河南等省也不甘落后，擠入全國(guó)增幅TOP5。

從年齡段看，26~35歲人群是這一潮流的引領(lǐng)者，消費(fèi)金額占總?cè)巳旱?8%;但是36~55歲人群增長(zhǎng)更快，而且他們更傾向于購(gòu)買大型、適合全家使用的裝備，客單價(jià)是平均值的1.9倍。再次說(shuō)明此類活動(dòng)由年輕人帶火后，在“拖家?guī)Э?rdquo;的消費(fèi)者群體中也產(chǎn)生了影響。

“今年露營(yíng)相比前兩年也呈現(xiàn)出三個(gè)明顯變化。”小紅書(shū)出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，一是露營(yíng)熱度從南方向北方、從一線向二三四線城市延伸，如西安、青島、沈陽(yáng)等北方城市今年“五一”期間露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，同時(shí)，二三四線城市搜索量增速超過(guò)全國(guó)水平。二是露營(yíng)不再只是年輕人的玩法，家庭露營(yíng)人群比例提升，加強(qiáng)親子教育成為家庭露營(yíng)的重要目的。三是露營(yíng)成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營(yíng)+”獲得更多關(guān)注。

在室內(nèi)，劉畊宏帶動(dòng)“健身熱”

有些人喜歡全家露營(yíng)，不少人則在家和明星教練劉畊宏每日健身打卡，不亦樂(lè)乎。全民居家云健身的熱潮下，瑜伽墊、泡沫滾軸等室內(nèi)健身用品的線上訂單量也持續(xù)增長(zhǎng)。

零售平臺(tái)美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，近一周，北京地區(qū)的瑜伽墊、泡沫滾軸等室內(nèi)健身產(chǎn)品線上訂單銷量環(huán)比增長(zhǎng)29%。其中，瑜伽墊銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)50%。

劉畊宏掀起的這股全民云健身熱潮，恰是契合了疫情防控常態(tài)化情況下涌動(dòng)的居家健身需求。同時(shí)，疫情下，人們開(kāi)始深刻意識(shí)到健身的重要性，這也激發(fā)了用戶隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)健身的熱情和動(dòng)力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“瑜伽墊”“瑜伽輪”“泡沫滾軸”等用品近一周的用戶搜索量達(dá)9.6萬(wàn)次。此外，不只是瑜伽墊，各項(xiàng)健身產(chǎn)品也備受消費(fèi)者青睞，從具體用品看，毽子、健身服裝銷量分別增長(zhǎng)了21%、48%，其中北京區(qū)域的銷量增長(zhǎng)明顯，增幅分別達(dá)56.4%、48.5%。

蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)也顯示，隨著劉畊宏直播掀起的“健身熱”，帶動(dòng)居家運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下主流，“五一”期間，平臺(tái)跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷量同比提升197.5%;速干T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾同比上漲142.1%。

此外，隨著居家時(shí)間增多，打掃房屋和烘焙也成為居民的日常剛需，健康家電、懶人家電保持增長(zhǎng)，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，洗地機(jī)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，銷量同比上漲133.7%，果蔬清洗機(jī)銷量同比上漲346.7%，主打無(wú)油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8%。同時(shí)，食品真空封口機(jī)銷量同比上漲132%，廚房食品收納盒、保鮮盒銷量分別同比上漲384%、282%。(李子晨)

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