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電影的評分，已經(jīng)逐漸成為了中國影迷觀影決策必不可少的條件。

為了保證評分系統(tǒng)的公平與公正，淘票票針對性地建立了團(tuán)伙作弊識別、小號作弊識別、無效評分識別、用戶信譽(yù)系統(tǒng)的“四大名捕”技術(shù)體系。

淘票票評分反作弊系統(tǒng)負(fù)責(zé)人馮新平表示：從淘票票評分系統(tǒng)上線的第一天起，就確立了“評分技術(shù)設(shè)定不可修改，評分人為干預(yù)不可實現(xiàn)”的“兩不”原則。

數(shù)據(jù)顯示，淘票票對于虛假評分?jǐn)r截率高達(dá)99.99%，僅僅在過去1年里，就通過技術(shù)成功剔除了千萬量級無效評分，打擊了百萬次團(tuán)伙作弊行為，查封了數(shù)萬個作弊賬號，僅單場電影排除接近4%的小號作弊行為，向有關(guān)部門提報了數(shù)十人的刷分團(tuán)伙信息。

事實上，近年來，阿里在知產(chǎn)保護(hù)上的模式創(chuàng)新與技術(shù)突破，屢獲海內(nèi)外認(rèn)可。目前，淘票票評分系統(tǒng)也被納入了阿里集團(tuán)的平臺治理體系，針對評分黑灰產(chǎn)進(jìn)行打擊。

據(jù)馮新平介紹，從數(shù)據(jù)上看，去年上映的電影多少都遭遇到了黑灰產(chǎn)評分的影響，部分電影甚至有超過4成評分疑似為黑灰產(chǎn)評分，進(jìn)而被淘票票系統(tǒng)攔截及降權(quán)。因此，淘票票也早早確定了“評分技術(shù)設(shè)定不可修改，評分人為干預(yù)不可實現(xiàn)”的“兩不”原則。

而團(tuán)伙作弊識別、小號作弊識別、無效評分識別、用戶信譽(yù)系統(tǒng)“四大名捕”所構(gòu)成的技術(shù)體系，也就是在這樣的情況下應(yīng)運而生的。淘票票針對團(tuán)伙式作弊，通過技術(shù)模型識別后進(jìn)行批量清除;對小號作弊行為，則會聯(lián)動大數(shù)據(jù)分析后，進(jìn)行“外科手術(shù)式定點打擊”;對于影院、服務(wù)等和電影內(nèi)容無關(guān)的評分，將會進(jìn)行無效處理，保證評分和電影本身的相關(guān)性;此外，一套完善的用戶信譽(yù)體系，讓水軍的作弊成本越來越高，讓真實的用戶評分得到更高的重視，讓評分回歸到電影本身。

這樣一套系統(tǒng)的運作，無疑是行之有效的。以《哪吒之魔童降世》為例，首日上映之際就有接近20%的評分有惡意評分、無效評分的嫌疑，最終在淘票票評分反作弊系統(tǒng)剔除掉30%的黑灰產(chǎn)評分之后，《哪吒之魔童降世》以9.5分的淘票票評分，目前暫居今年票房排行榜第一。

數(shù)據(jù)顯示：有超過九成的用戶，在購票前會選擇參考電影評分。以2019年中國電影票房前三名為例，《流浪地球》超過400萬人評分，《哪吒》超過377萬人評分，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》獲得超過230萬人評分。

出于影響電影票房的目的，黑灰產(chǎn)評分往往在電影上映的前三天出現(xiàn)。讓人意外的是，除了惡意降低電影評分以外，黑灰產(chǎn)評分批量刷高分的行為也不少見，“質(zhì)量不夠，評分來湊”的行為頗為常見，甚至還有個別平臺出現(xiàn)了既做裁判員，又做運動員，特意調(diào)高自己出品電影評分的行為。

目前，國內(nèi)針對電影刷分行為的政策法規(guī)尚屬空白，黑灰產(chǎn)評分違法成本低，打擊難，讓黑灰產(chǎn)評分產(chǎn)業(yè)始終難以根治。

有分析師認(rèn)為，2018年，中國電影總票房超過600億元，評分、評論等用戶觀影決策數(shù)據(jù)成為了電影票房的重要保證;伴隨著淘票票反作弊技術(shù)的廣泛應(yīng)用，用戶評分系統(tǒng)將更加公平公正，2019年中國電影票房有望再創(chuàng)新高。記者 謝若琳

關(guān)鍵詞： 淘票票 虛假評分