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從貧困大省到GDP增速領(lǐng)先全國(guó)，從“地?zé)o三尺平，天無三日晴”到“山地公園省、多彩貴州風(fēng)”，貴州“逆襲”已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳。

記者近日調(diào)研了解到，貴州經(jīng)濟(jì)蝶變的背后，是對(duì)發(fā)展和生態(tài)兩條底線的堅(jiān)守，也是產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌經(jīng)濟(jì)潛能釋放的結(jié)果。通過打造獨(dú)具地方民族特色的“黔系列”品牌，貴州加速從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向集約創(chuàng)新發(fā)展，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

文化品牌助推居民增收致富

貴州凱里市以酸湯聞名，如今通過開發(fā)黔酸寶系列產(chǎn)品，已經(jīng)延伸出一條千億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)鏈。這是貴州借助文化產(chǎn)業(yè)品牌推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。

貴州是多民族聚居地，每個(gè)民族都有其鮮明的文化風(fēng)格，但是長(zhǎng)期以來，其特有的民族文化產(chǎn)品并未真正走出貴州。近年來，貴州制定了多彩貴州民族文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，提出了以“工匠精神”打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的思路。借助“黔酒”、“黔茶”、“黔繡”、“黔銀”等11個(gè)“黔系列”品牌，貴州形成了鮮明的文化名片，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了更多動(dòng)能，當(dāng)?shù)匕傩找矊?shí)現(xiàn)了就業(yè)增收。

黔東南州阿科里繡娘農(nóng)民專業(yè)合作社是全州首家農(nóng)民繡娘專業(yè)合作社。該合作社通過技能培訓(xùn)到縣、村，并將訂單分發(fā)給當(dāng)?shù)乩C娘，形成了集培訓(xùn)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的手工產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)地方“造血式”扶貧。苗繡傳承人楊科禮介紹，合作社成立給當(dāng)?shù)鼐用裆顜砹司拮?，入社社員收入少則百余元，多則萬余元。“過去有些人因?yàn)闆]錢壓根不會(huì)去趕集，現(xiàn)在還能請(qǐng)人吃吃飯、唱唱歌。”

麻料村素有“銀匠村”美譽(yù)，以精于銀飾制作頗負(fù)盛名。該村曾經(jīng)由于地理限制，村民收入來源少、收入低。后憑借非遺優(yōu)勢(shì)與政策支持，村民入股成立了雷山縣西江鎮(zhèn)麻料村百匠銀器農(nóng)民專業(yè)合作社，發(fā)展加工坊并提供免費(fèi)銀匠培訓(xùn)，帶動(dòng)29戶貧困戶脫貧并惠及全村180多戶居民。僅此一項(xiàng)，全村每年收入達(dá)3000多萬元，年收入上百萬元的有13家，50萬元以上的有21家。

“黔景”則是旅游品牌帶動(dòng)百姓增收致富的又一典型。凱里市南花村具有天然的苗族風(fēng)情，近年被逐步開發(fā)為“全國(guó)生態(tài)文化村”“中國(guó)傳統(tǒng)村落”“國(guó)家農(nóng)業(yè)部生態(tài)富民示范村”“全省首批少數(shù)民族特色村寨”等。

2018年南花村與黔東南州歌舞團(tuán)有限責(zé)任公司簽訂合作協(xié)議，共同開發(fā)南花村旅游產(chǎn)業(yè)。當(dāng)年10月至12月，南花村累計(jì)接待游客約3萬人，旅游綜合收入30余萬元，貧困戶脫貧出列12戶41人。2019年五一小長(zhǎng)假，累計(jì)接待1.1萬人次。

“黔貨出山”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)

8月21日，拼多多“農(nóng)貨節(jié)”上來自貴州六盤水的紅心獼猴桃在秒殺開始7分鐘內(nèi)就售出了3萬枚。近年來，貴州“黔貨出山”勢(shì)頭強(qiáng)勁。2018年以來，黔南州“黔貨出山”規(guī)模達(dá)9.1億元，受益貧困人員5.4萬人次。

今年以來，貴州省持續(xù)加大力度加快品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，貴州提出深入挖掘傳承“黔菜”歷史文化底蘊(yùn)，打造“黔菜”餐飲和貴州綠色食材品牌。黔南州今年還被確定為粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”工程基地，并在都勻設(shè)立粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”產(chǎn)品配送分中心。此外，貴州還將建立上海生豬和蔬菜的外延基地。目前“黔菜入滬”已取得階段性成效，貴州每天向上海市場(chǎng)供應(yīng)蔬菜22噸以上。

不僅如此，通過搭建“陸海新通道”，貴州的白酒、茶葉等特色產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷東南亞、中亞和中東等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“黔貨出海”。

“我們的產(chǎn)品‘青錢柳’已經(jīng)進(jìn)入泰國(guó)和皇室用茶。借助‘一帶一路’，我們要把品牌打出去。”貴州都勻毛尖茶葉有限公司董事長(zhǎng)蔡邦紅說。作為“黔茶”的一員，都勻毛尖在“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究中，以32.9億元的公用品牌價(jià)值位列榜單第11位，被評(píng)選為“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”。

“雷山茶”品牌也致力于做大做強(qiáng)。據(jù)了解，雷山縣2019-2021年計(jì)劃建成20萬畝優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶園，中低產(chǎn)茶園提升改造完成13.1萬畝，新建茶園4.76萬畝，新增茶葉加工企業(yè)21家，打造1家以上年銷售額0.5億元以上的茶葉企業(yè)集團(tuán)和5家產(chǎn)值在1000萬元以上的茶葉企業(yè)。

“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，需要品牌的附加價(jià)值。”中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟表示，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還存在品牌影響力有限、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高和品牌建設(shè)主體薄弱的問題。應(yīng)當(dāng)明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方向，利用政府政策資源、可把控的地理資源，建立包括準(zhǔn)入、激勵(lì)、約束、評(píng)價(jià)、反饋、治理等內(nèi)容的農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同共建機(jī)制，以區(qū)域品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌。

值得一提的是，近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為挖掘品牌發(fā)展、消費(fèi)潛力的新力量，平臺(tái)價(jià)值凸顯。貴州經(jīng)濟(jì)正搭建創(chuàng)新型平臺(tái)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雷山縣以“網(wǎng)紅帶貨”、“抖音直播”等新電商營(yíng)銷理念，借助“網(wǎng)紅大V”的影響力，涌現(xiàn)出“手工苗繡楊阿妮”、“織錦小芝”、“Hey董悠悠”、“假如遇見李江富”等大批“抖音達(dá)人”，以北京字節(jié)跳動(dòng)科技公司(抖音)扶貧合作項(xiàng)目為契機(jī)，帶動(dòng)雷山特色產(chǎn)品銷售。2019年上半年，雷山電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到18291.53萬元。

部分“黔系列”產(chǎn)品還入駐了新華99平臺(tái)。據(jù)新華99品牌顧問介紹，“截至目前，新華99APP已經(jīng)成為贛州11個(gè)簽約區(qū)縣開展消費(fèi)扶貧工作的第一入口。推動(dòng)了地方縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商扶貧合作社建設(shè)，通過不斷完善軟硬件環(huán)境與服務(wù)體系，提高了合作社的信息服務(wù)水平。”

資源整合帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

老品牌持續(xù)發(fā)力，新品牌價(jià)值日益顯著。8月23日，2019新華社民族品牌工程“黔系列”品牌推介會(huì)上公布的貴州“100強(qiáng)品牌”榜顯示，作為“黔酒”重要成員的貴州茅臺(tái)酒仍穩(wěn)居首位。與此同時(shí)，新品牌加快崛起。其中“黔茶”品牌指數(shù)走勢(shì)顯著提升，今年上半年創(chuàng)歷史新高，達(dá)到186.39點(diǎn)，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

南有毛尖，北有翠芽。發(fā)展百余年獲百項(xiàng)殊榮的“都勻毛尖”與獲國(guó)家金獎(jiǎng)近九十次的“湄潭翠芽”相得益彰。如今，“鳳岡鋅硒茶”“雷公山茶”“石阡苔茶”“正安白茶”“梵凈山茶”“瀑布毛峰”等一批地方品牌迭起，新茶品牌頻出。隨著“貴州綠茶”地標(biāo)的申請(qǐng)，貴州形成了以昔日無名、今夕珍品的“貴州綠茶”母品牌為引領(lǐng)、多品牌集群的品牌發(fā)展路徑。

不過，在專家看來，“黔系列”品牌作為多彩貴州的子品牌，仍需要加大資源整合，實(shí)現(xiàn)品牌共振，持續(xù)推動(dòng)貴州文化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

新華社民族品牌工程項(xiàng)目走進(jìn)貴州，也為貴州發(fā)展賦能。去年5月，新華社與貴州省人民政府簽訂了聯(lián)合打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。貴州省人民政府副秘書長(zhǎng)湯向前表示，新華社開放21個(gè)報(bào)刊資源和全媒體資源，每年無償提供1億元左右的廣告資源宣傳“黔系列”品牌，極大提升了“黔系列”品牌的知名度和美譽(yù)度，為黔貨出山、助推脫貧攻堅(jiān)做出了積極貢獻(xiàn)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委全國(guó)品牌評(píng)價(jià)、批發(fā)與零售標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員譚新政表示，貴州應(yīng)對(duì)外傳遞貴州醬酒、貴州名茶、貴州名藥、貴州特產(chǎn)、貴州工藝、貴州生物、貴州科技、貴州生態(tài)、貴州旅游等九張名片，并在五年內(nèi)重點(diǎn)推出110個(gè)重點(diǎn)特色品牌，完善商業(yè)和誠(chéng)信體系的建立，打造無形資產(chǎn)體系等十大戰(zhàn)略體系，確保“黔系列”品牌可持續(xù)發(fā)展。

陸娟認(rèn)為，要整合政府政策資源，首先要有政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，其次要納入當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌建設(shè)，出臺(tái)土地、金融、稅收、物流、冷鏈等一攬子支持政策，借用政府力量促進(jìn)品牌發(fā)展。

上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅則表示，政府打造“黔系列”品牌是為了服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府與企業(yè)是綠葉與紅花的關(guān)系。“政府比較熱情洋溢，企業(yè)也不能被動(dòng)，應(yīng)該主動(dòng)行動(dòng)起來。”(記者：班娟娟 實(shí)習(xí)生：陳淑蘭)

關(guān)鍵詞： 黔品牌