受國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力和中美經(jīng)貿(mào)摩擦加劇影響,加之資管新規(guī)的約束,基金代銷市場一片陰霾,包含基金代銷主力軍的銀行在內(nèi)的主要基金代銷機構(gòu),今年上半年代銷業(yè)務(wù)經(jīng)營慘淡。
上市銀行2019年半年報顯示,無論國有銀行還是股份制銀行,上半年代銷基金的銷售量均出現(xiàn)同比下滑,同時第三方代銷的頭部機構(gòu)也在基金銷售上遇到較大困難。
代銷主力軍集體失速
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至9月7日,當前市場基金代銷機構(gòu)總共493家,其中銀行157家,券商118家,獨立機構(gòu)和第三方機構(gòu)共計218家。
已公布的半年報顯示,作為國內(nèi)第一大國有托管銀行,工商銀行上半年推動代理銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,優(yōu)選代銷基金產(chǎn)品,積極代銷包括科創(chuàng)板主題基金在內(nèi)的多只熱點基金產(chǎn)品。2019年上半年,代理銷售基金3187億元,較去年同期的4093億元減少了906億元,同比下滑22.14%。
2019年上半年,農(nóng)業(yè)銀行累計銷售基金1345.73億元,較去年同期3253億元同比下降58.65%;中國銀行基金銷售相關(guān)的手續(xù)費、托管費和管理費收入為37.99億元,同比下降24.05%。
在五大國有銀行中,僅有交通銀行公布的半年報顯示,上半年代銷基金、保險、國債等代理類手續(xù)費收入同比增長30.99%,實現(xiàn)正增長。
從股份制銀行來看,招商銀行半年報顯示,2019年上半年,該行實現(xiàn)代理開放式基金銷售額3066.97億元,同比下降37.39%;而在2018年上半年,該數(shù)據(jù)為4898.37億元。究其原因,主要是因為貨幣基金收益率下行導致銷量下降,但基金保有余額保持穩(wěn)健增長。
與此同時,中信銀行上半年在代銷基金方面,緊密跟隨市場變化,為客戶合理配置符合當前行情的債券類、權(quán)益類產(chǎn)品,非貨幣基金銷量同比增長140.2%。不過,受貨幣基金收益下降和流動性管制原因,其代銷集團金融子公司產(chǎn)品金額946.25億元,同比減少69.55%。
除大型銀行外,大部分證券公司和獨立基金銷售機構(gòu)的基金代銷規(guī)模也各有漲跌。證券業(yè)頭部公司中信證券上半年代銷金融產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為3.14億,較去年同期4.25億同比下降26.12%。獨立機構(gòu)以天天基金網(wǎng)為主的公司互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務(wù)平臺共計實現(xiàn)基金銷售額3090.04億元,比去年同期增長64.49億元。
代銷市場增量去哪找?
在證券市場情緒持續(xù)萎靡的背景下,代銷市場也面臨著艱難處境。如何提振市場情緒,尋找代銷市場增量,成為困擾各大代銷機構(gòu)的首要難題。優(yōu)選穩(wěn)定的基金產(chǎn)品,精準優(yōu)良的客戶服務(wù),是代銷市場的確定性需求。
貨幣基金以其風險低、按日計息的特點,受到投資者的青睞,也成為代銷機構(gòu)沖銷量的重要工具。今年以來,貨幣基金的7日平均年化收益率整體持續(xù)走低已成為不爭的事實,加之資管新規(guī)等政策要求趨嚴,結(jié)合今年上半年資本市場回暖,其他基金銷量不會出現(xiàn)較大波動的前提,貨基銷量的減少確實對代銷機構(gòu)整體銷量下滑有影響。未來在貨幣基金可能“缺位”的情況之下,ETF和績優(yōu)基金或為代銷市場的下一個主攻方向。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,上半年機構(gòu)投資者大量買入A股ETF。在可統(tǒng)計的130只A股ETF中,上半年被機構(gòu)投資者增持的有73只,占比為56.15%。機構(gòu)投資者合計增持份額達85.73億份,若以6月30日凈值估算,增持金額達156.85億元。實際上,不僅是ETF,機構(gòu)投資對明星上市基金也非常熱愛。以規(guī)模超300億元的興全合宜為例,據(jù)其半年報披露,在其十大持有人中出現(xiàn)了基本養(yǎng)老保險組合、QFII、私募等的身影。同時,機構(gòu)持有份額從2018年年報的12.59億份增至2019年半年報的25.72億份?;旌闲突鹬?,績優(yōu)基金景順長城鼎益的機構(gòu)持有份額增長最多,2019年半年報顯示,該基金機構(gòu)持有比例從2018年年末的12.55%增至48.29%,機構(gòu)持有份額從3.25億份增長至25.21億份。
對于代銷機構(gòu)來說,基金代銷的數(shù)量和規(guī)模是顯示機構(gòu)能力的因素之一。與此同時,良好的客戶服務(wù)也體現(xiàn)著公司的經(jīng)營能力,是公司的核心競爭力。未來在互聯(lián)網(wǎng)渠道愈漸擁擠的情況下,部分代銷機構(gòu)也可以選擇將精力集中在機構(gòu)客戶,集中做好機構(gòu)的資產(chǎn)配置,甚至是投顧服務(wù),突出自身的獨特定位,用優(yōu)良的服務(wù)能力和水平留住客戶。
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