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  • ETC新一輪搶客大戰(zhàn):不同玩法、同一目標(biāo)

    2019-07-17 10:50:50 來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

最近一段時(shí)間,朋友圈、公眾號(hào)、停車場(chǎng)、加油站、樓宇廣告……各家銀行ETC鋪天蓋地的推銷活動(dòng)令人眼花繚亂。第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)比近20家國(guó)有大行、股份制銀行及中小銀行發(fā)現(xiàn),國(guó)有大行及中小銀行辦理ETC的優(yōu)惠更多,但整體來(lái)看各家銀行沒(méi)有太大差別。

一般來(lái)說(shuō),在銀行辦理ETC的“福利”包括免費(fèi)贈(zèng)送ETC電子標(biāo)簽、100元-168元高速通行票或110元-150元加油票、通行費(fèi)9折-95折(部分地區(qū)通行費(fèi)有6折優(yōu)惠,但有額度上限)。但是,只有信用卡用戶可以享受以上優(yōu)惠,儲(chǔ)蓄卡用戶則不然——若ETC綁定在儲(chǔ)蓄卡上,多數(shù)銀行僅免費(fèi)提供ETC電子設(shè)備。

第一財(cái)經(jīng)記者從多位銀行人士處了解,一臺(tái)ETC的成本在75元-80元之間,員工推銷出一臺(tái)ETC的獎(jiǎng)勵(lì)金額為50元-150元,再加上100元以上的加油票或高速通行票,估算下來(lái),銀行辦理一臺(tái)ETC要承擔(dān)300元左右的費(fèi)用。

一位華東地區(qū)城商行副行長(zhǎng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者,銀行不惜補(bǔ)貼、大力推銷ETC的主要原因還是為了獲客。通常,車主是資質(zhì)不錯(cuò)的持卡人,一旦綁定銀行ETC賬戶,會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間的頻繁使用上述賬戶,短時(shí)間不會(huì)變更。一個(gè)ETC賬戶大大增加了客戶粘性,會(huì)拉動(dòng)存貸款等業(yè)務(wù)增長(zhǎng),對(duì)銀行其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生增量效益。此外,300元左右的成本也不高,與線下推廣一張信用卡的成本相當(dāng)。

一家中小銀行行長(zhǎng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,ETC大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化,為避免惡性競(jìng)爭(zhēng),上周銀行業(yè)協(xié)會(huì)召開會(huì)議要求各家銀行不要過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),并停止對(duì)加油票的補(bǔ)貼。不過(guò),誰(shuí)也不愿意舍棄這群優(yōu)質(zhì)客戶。

ETC大戰(zhàn)

ETC又稱電子不停車收費(fèi)系統(tǒng),其設(shè)備主要由RSU(路側(cè)設(shè)備)和OBU(車載單元)組成。RSU通常安置在ETC車道上作為路側(cè)基站使用,是不停車收費(fèi)系統(tǒng)的設(shè)備;OBU是指安裝在用戶車上座位記錄車輛通行信息的車載設(shè)備,用來(lái)和RSU進(jìn)行短程通信。目前銀行推銷的ETC是指OBU,又稱ETC電子標(biāo)簽。

2019年ETC支持政策密集出臺(tái)。《政府工作報(bào)告》提出,兩年內(nèi)基本取消全國(guó)高速公路省界收費(fèi)站,交通運(yùn)輸部路網(wǎng)監(jiān)測(cè)與應(yīng)急處置中心設(shè)立2020年基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍取消省界收費(fèi)站的目標(biāo)。5月,國(guó)務(wù)院辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委和交通運(yùn)輸部,相繼印發(fā)《深化收費(fèi)公路制度改革取消高速公路省界收費(fèi)站實(shí)施方案》和《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》稱,到2019年12月底,高速公路不停車快捷收費(fèi)率大約90%以上,所有人工收費(fèi)車道支持移動(dòng)支付等電子收費(fèi)方式。

數(shù)據(jù)顯示,截至2018年末,全國(guó)ETC用戶滲透率僅為約32%。民生證券測(cè)算,政策要求2019年底全國(guó)ETC用戶數(shù)量突破1.8億,截至2019年5月底國(guó)內(nèi)ETC用戶數(shù)約8367萬(wàn),也就是說(shuō),還存在近億缺口。

龐大的ETC市場(chǎng)吸引各大銀行紛紛開啟線上線下營(yíng)銷活動(dòng),搶占市場(chǎng)份額。但是,加入戰(zhàn)團(tuán)的不僅僅是商業(yè)銀行,還有第三方支付巨頭——微信和支付寶。7月1日,支付寶與中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行聯(lián)合推出免費(fèi)辦理ETC業(yè)務(wù),并提供設(shè)備包郵服務(wù)。同日,微信方面宣布,在微信小程序或城市服務(wù)上就能直接申辦ETC,最快僅需35秒。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,微信和支付寶在使用與申請(qǐng)上更為便捷,隨著移動(dòng)支付的發(fā)展,支付寶和微信已經(jīng)積累了大量客戶。第三方支付公司推出ETC業(yè)務(wù)是想更多的切入高速公路場(chǎng)景,獲取更多用戶數(shù)據(jù)。

不同玩法、同一目標(biāo)

不同區(qū)域、不同銀行對(duì)ETC業(yè)務(wù)的具體優(yōu)惠力度仍然不同。

一家國(guó)有大行人士告訴記者,想免費(fèi)獲得該行的ETC電子標(biāo)簽,需辦理該行信用卡并綁定。當(dāng)這張信用卡每月消費(fèi)1000元可兌換1個(gè)積分,就能領(lǐng)取一張通行費(fèi)9折優(yōu)惠券。若綁定儲(chǔ)蓄卡,卡內(nèi)需提前墊付600元,享受95折通行費(fèi)。另外兩家大行業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴記者,銀行除了免費(fèi)安裝ETC電子標(biāo)簽,還贈(zèng)送110元高速費(fèi)、100元高速通行費(fèi),通行費(fèi)享受95折優(yōu)惠,到指定加油站加油還可以參加滿300元減50元活動(dòng)。“但這些優(yōu)惠活動(dòng),僅限于綁定信用卡賬戶。若綁定儲(chǔ)蓄卡,銀行僅為車主免費(fèi)安裝ETC電子標(biāo)簽。”

一位全國(guó)性股份制銀行零售部人士告訴記者,儲(chǔ)蓄卡和信用卡均可在柜臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取ETC電子標(biāo)簽,但沒(méi)有其他附加的優(yōu)惠活動(dòng)。另外一家全國(guó)性股份制銀行人士告訴記者,免費(fèi)贈(zèng)送ETC業(yè)務(wù)現(xiàn)在還沒(méi)有正式推出,預(yù)期7月中下旬上線。

一家華東區(qū)域農(nóng)商行副行長(zhǎng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者,各家銀行競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,大行開展的早,小銀行進(jìn)入這塊業(yè)務(wù)稍晚,給客戶的條件更優(yōu)惠。ETC若綁定信用卡,還送箱包、加油卡等禮品。高速通行費(fèi)甚至低至66折,不過(guò)每個(gè)月有一定的額度,封頂后,通行費(fèi)實(shí)行95折。不過(guò)這些優(yōu)惠政策是暫時(shí)的,根據(jù)市場(chǎng)推進(jìn)情況可能發(fā)生變化。

該副行長(zhǎng)表示,相比于銀行零售部門,對(duì)公部門更具有優(yōu)勢(shì)。對(duì)公業(yè)務(wù)人員到企業(yè)、公司里推銷,批量安裝ETC電子標(biāo)簽。對(duì)于個(gè)人用戶,主要通過(guò)展示牌的方式,引導(dǎo)到銀行柜臺(tái)辦理。銀行把推廣ETC的任務(wù)下發(fā)給各個(gè)支行和網(wǎng)點(diǎn),再分配到個(gè)人,“按照當(dāng)?shù)仄嚤S辛縼?lái)計(jì)算,今年每個(gè)員工要推100~200個(gè)ETC電子標(biāo)簽”。

“每通過(guò)ETC綁定一張信用卡,獎(jiǎng)勵(lì)40元~100元。”該副行長(zhǎng)表示,他計(jì)算過(guò),通過(guò)微信渠道推銷一張信用卡也要支付100多元。

另外一家銀行行長(zhǎng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者,推廣一臺(tái)ETC,有的銀行獎(jiǎng)勵(lì)員工50元,有的銀行甚至獎(jiǎng)勵(lì)150元。通常壓力比較大的銀行獎(jiǎng)勵(lì)措施比較大。他所在的銀行下半年平均每個(gè)員工要推廣40~100臺(tái)ETC。

他表示,以前ETC電子標(biāo)簽是省公路局統(tǒng)一采購(gòu),銀行再?gòu)氖」肪仲?gòu)買,成本為175元。在全國(guó)大力推廣ETC之后,銀行直接從廠商購(gòu)買,成本降為75元。

據(jù)華銘智能(300462.SZ)公告披露,聚利科技公司2016年度、2017年度、2018年度ETC電子標(biāo)簽的平均銷售單價(jià)分別為102.23元、84.23元、78.46元。

上述銀行行長(zhǎng)表示,銀行搶裝ETC,一部分原因是政策導(dǎo)向,另外一部分原因是為了獲取客戶。有車客戶通常是優(yōu)質(zhì)客戶,辦理銀行ETC后,可以根據(jù)客戶的行為習(xí)慣,推送其他金融產(chǎn)品,辦理貸款融資等。

而隨著交通收費(fèi)支付方式的演化,掃描車牌的無(wú)感支付是否會(huì)成為ETC的威脅?上述銀行行長(zhǎng)表示,無(wú)感支付技術(shù)還不夠成熟,短時(shí)間內(nèi)對(duì)ETC業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生沖擊。此外,ETC業(yè)務(wù)剛經(jīng)過(guò)頂層設(shè)計(jì)的推廣,未來(lái)會(huì)全部覆蓋車主,無(wú)感支付至少未來(lái)5~10年內(nèi)不會(huì)對(duì)ETC造成沖擊。

近年來(lái),銀行開始發(fā)力零售端、中間業(yè)務(wù)尋求轉(zhuǎn)型,信用卡成為各家銀行比拼的重要陣地。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看,2018年,銀行信用卡業(yè)務(wù)較快增長(zhǎng),多家銀行保持20%甚至30%以上的增速,但同時(shí)不良貸款和不良率有所增加。一位全國(guó)性股份制銀行總經(jīng)理對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,信用卡業(yè)務(wù)不良有延后效應(yīng),前幾年大量發(fā)信用卡,此后兩三年真實(shí)不良率開始上升。并且,目前信用卡在三、四線城市的下沉仍不穩(wěn)定,銀行都在尋找有場(chǎng)景的穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)客戶。

掘金百萬(wàn)億市場(chǎng)

7月11日,“ETC概念股”金溢科技(002869.SZ)發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4200萬(wàn)~4800萬(wàn)元。而去年同期則為虧損386.99萬(wàn)元。金溢科技表示,受益于政策影響,公司獲得的銷售訂單突增,二季度確認(rèn)的營(yíng)業(yè)收入和銷售毛利均較前次預(yù)計(jì)數(shù)較大幅度增加,導(dǎo)致凈利潤(rùn)增加。

7月8日,另外一家“ETC概念股”萬(wàn)集科技(300552.SZ)業(yè)績(jī)預(yù)告稱,預(yù)計(jì)2019年半年度收入較去年同期增長(zhǎng)40%~50%,其中ETC業(yè)務(wù)收入增幅較大。ETC電子標(biāo)簽銷售總額增長(zhǎng)超過(guò)一倍,但電子標(biāo)簽毛利率有所降低,導(dǎo)致整體業(yè)務(wù)毛利率下降,影響了凈利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)。

兩家上市公司凈利潤(rùn)的增加得益于行業(yè)的潛力。“約有6萬(wàn)條人工車道需要改造成ETC專用車道。我們根據(jù)政策法規(guī)及現(xiàn)狀,測(cè)算出2019年~2020年電子標(biāo)簽的需求是10344萬(wàn)套、7194萬(wàn)套,并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)假設(shè)2019年~2020年銷售單價(jià)75元/套、73元/套;2019年~2020年RSU的需求分別為4和6萬(wàn)套,并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)假設(shè)2019年~2020年銷售均價(jià)為2.5萬(wàn)元/套,得到2019年~2020年ETC產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分別為88億元、68億元。”華泰證券研究員孔凌飛稱。

民生證券稱,2018年ETC市場(chǎng)規(guī)模為17億元,測(cè)算2019年ETC市場(chǎng)需求101億,比2018年增加了5倍。2020年和2021年ETC市場(chǎng)規(guī)模分別為57億元、20億元,此后的需求變化取決于汽車保有量、ETC滲透率、ETC自然更新和技術(shù)更新等。(第一財(cái)經(jīng)實(shí)習(xí)記者張金旋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

關(guān)鍵詞: ETC

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