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“逛商場就去西單，逛大樓就去王府井……”在上世紀(jì)80年代，西單商場是市民心中的購物勝地，幾乎是西單的代名詞。隨著周邊百貨商場和購物中心的崛起，如今的西單商場看起來已經(jīng)有些滄桑。記者昨天獲悉，西單商場將于2020年起進(jìn)行大規(guī)模全面改造，力爭通過三年時(shí)間，打造充滿中國元素與北京符號(hào)的智慧商場。這也將是改革開放后西單商場進(jìn)行的第三次大規(guī)模改造。

改造凸顯北京符號(hào)

走進(jìn)西單商場，珠寶、服裝等各類商品按樓層緊密排列，依舊是傳統(tǒng)老百貨的格局。鐘情于大悅城的年輕消費(fèi)者或許不知道，看起來有些老舊的西單商場，曾是老北京人最愛逛的商場之一。明年，西單商場將迎來90歲生日，同時(shí)也將華麗轉(zhuǎn)型，用更年輕的面貌迎接顧客。

根據(jù)西單商場的規(guī)劃，其外立面和內(nèi)部都將進(jìn)行重新裝修改造，并將分三期調(diào)整經(jīng)營業(yè)態(tài)。2020年4月至9月，西單商場將對附屬樓及后院進(jìn)行調(diào)整，其中，附屬樓二層將打造成以保健品、茶葉經(jīng)營為主的老字號(hào)企業(yè)聚集地，三層將以家具、餐廚具經(jīng)營為主，四層將打造成網(wǎng)羅各種網(wǎng)紅品牌的美食區(qū)。

2021年4月至9月，西單商場將重點(diǎn)調(diào)整商場北樓，北樓地下兩層至地上兩層將打造世界知名運(yùn)動(dòng)品牌和冰雪運(yùn)動(dòng)品牌的聚集地，四層將配合這些運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)營，打造運(yùn)動(dòng)、美體、健身科技互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū);三層主打兒童相關(guān)產(chǎn)品，將引進(jìn)一批國際、首店品牌，并設(shè)置兒童互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。2022年4月至9月，商場將重點(diǎn)對南樓進(jìn)行調(diào)整，南樓一層將打造以鐘表、珠寶品牌為主的國際精品空間，引進(jìn)更多的國際品牌入駐，其他樓層將以女士鞋服、美妝配飾、男士鞋服、潮牌、電子產(chǎn)品、配飾等為主。

“未來的西單商場，將凸顯中國元素、北京符號(hào)。”西單商場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前，西單商場正在尋求國際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與商場的改造升級，同時(shí)面向市民征集意見建議，將會(huì)把優(yōu)秀的金點(diǎn)子融入商場的改造設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓顧客時(shí)刻感受到百年老店親民的優(yōu)良傳統(tǒng)。

老商場打造云端商業(yè)

其實(shí)，作為一家老字號(hào)商業(yè)企業(yè)，西單商場不僅是一個(gè)購物場所，也是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)縮影。

誕生于上世紀(jì)30年代的西單商場，最初只有三道街巷，賣貨的大半是攤商，還有幾處雜技場、書館和相聲場。上世紀(jì)50年代公私合營后，西單商場被改造成一個(gè)綜合性的商場，變成了有吃、有喝、有穿、有戴、有玩的大百貨。上世紀(jì)70年代，西單商場發(fā)動(dòng)職工重建大樓，歷經(jīng)6年奮斗，凝聚著全商場職工心血和汗水的新西單商場大樓拔地而起，人們都稱它是座“爭氣樓”。

改革開放后，西單商場又進(jìn)行了兩次大調(diào)整。1994年至1995年，西單商場抓住北京商業(yè)大發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，對大樓進(jìn)行了第一次大規(guī)模全面改造，擴(kuò)建后的西單商場營業(yè)面積達(dá)2.7萬平方米，成為一座功能齊全、具有現(xiàn)代化結(jié)構(gòu)的新型商場，也是當(dāng)時(shí)北京最大的百貨商場。2003年底，西單商場完成了第二次大規(guī)模改擴(kuò)建裝修，營業(yè)面積擴(kuò)大到3萬余平方米。

近幾年，隨著新型購物中心的崛起和消費(fèi)需求的升級，西單商場客流下滑，如何重拾人氣，成為商場急需解決的問題。據(jù)了解，經(jīng)過第三次大規(guī)模改造，西單商場無論從面貌還是業(yè)態(tài)都將進(jìn)行升級。借助此次改造，西單商場還將打造以5G基站為基礎(chǔ)、無線互聯(lián)為手段的云端商業(yè)，搭配諸多互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。3年后，即使顧客不去西單商場，也可通過“西單商場”APP享受送貨上門服務(wù)。

商圈升級異中求生

上世紀(jì)90年代初的一張老照片里，除了高高屹立的華威商場和旁邊的西單商場，四周幾乎都是平房。如今，這條商街已經(jīng)高樓林立，人來人往的消費(fèi)者也期待著更多樣化的體驗(yàn)。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，包括西單商場在內(nèi)的一批老商場都在尋找著轉(zhuǎn)型路。曾以韓國服裝城聞名京城的華威商場，對4到6層的商鋪進(jìn)行了升級改造，統(tǒng)一打造成“潮鋪街”，改變了從前的傳統(tǒng)市場形象。去年以來，華威不斷加碼體驗(yàn)業(yè)態(tài)，將7層和8層打造成具有老北京風(fēng)格的“約飯街”，并成為西單地區(qū)的深夜食堂。漢光百貨歷經(jīng)5年多的調(diào)整，已經(jīng)在化妝品領(lǐng)域全國領(lǐng)跑。君太百貨也引入了不少年輕人喜愛的潮牌，時(shí)尚度明顯提升。曾經(jīng)的美特斯邦威大樓，已經(jīng)變成美食綜合體。

正在改造中的西單文化廣場，不僅在業(yè)態(tài)上進(jìn)行提升，還將打造“城市森林”，為西單商圈增添怡人的休閑場所。而在西單北大街上，一家集合超市、早餐、維修、洗衣等生活服務(wù)業(yè)態(tài)的百姓生活服務(wù)中心6月底正式開業(yè)，為西單增添了不少生活氣息。

從此前的小商場，到如今的大商圈，西單的發(fā)展見證著不同商業(yè)力量的共生互融，未來，這些商場也將在轉(zhuǎn)型升級中形成差異化發(fā)展，形成更具魅力的西單商業(yè)文化。記者馬婧

關(guān)鍵詞： 北京符號(hào)