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北京時(shí)間3月6日，趣頭條對(duì)外披露了四季度財(cái)報(bào)，其中首次提到了于2018年5月正式上線的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品“米讀小說(shuō)”業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月末，米讀小說(shuō)平均日活突破500萬(wàn)，排名網(wǎng)文閱讀行業(yè)第三，日人均使用時(shí)長(zhǎng)150分鐘。然而在付費(fèi)閱讀意識(shí)終于成功建立的當(dāng)下，以“免費(fèi)閱讀+廣告”的方式攻城略地的米讀小說(shuō)，也因此遭到了一定的質(zhì)疑。

米讀小說(shuō)上線以來(lái)主打的便是免費(fèi)閱讀，并在7個(gè)月內(nèi)迅速累計(jì)起500萬(wàn)日活用戶(hù)，成長(zhǎng)速度絲毫不亞于抓住下沉市場(chǎng)用戶(hù)的趣頭條本身。趣頭條CFO王靜波在此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，“我們?cè)诰W(wǎng)文這個(gè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)顛覆的方法是免費(fèi)。”而在免費(fèi)閱讀APP中與之并存的便是廣告，2000字左右的閱讀量在米讀App中意味著將要翻閱4個(gè)左右的廣告才能完成閱讀，但在“免費(fèi)閱讀”的驅(qū)動(dòng)之下，米讀小說(shuō)的用戶(hù)量仍處于不斷上漲的趨勢(shì)。

隨著目前移動(dòng)支付環(huán)境的愈發(fā)成熟，在付費(fèi)閱讀模式逐漸建立的當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的數(shù)字閱讀板塊中，盜版橫行、作者無(wú)法獲得相應(yīng)稿費(fèi)等不良現(xiàn)象已經(jīng)有所緩解，向用戶(hù)直接收取費(fèi)用也成為了行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的做法，這也導(dǎo)致了米讀小說(shuō)這種“免費(fèi)閱讀+廣告”的做法引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有業(yè)內(nèi)人士表示，老牌網(wǎng)文平臺(tái)以時(shí)間的代價(jià)逐漸培養(yǎng)了用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)，而“米讀們”的做法卻從一定程度上打破了剛剛建立起來(lái)的閱讀規(guī)則，這對(duì)內(nèi)容消費(fèi)來(lái)說(shuō)也是一種倒退。

但與此同時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求大不相同的現(xiàn)狀，資深出版人張金表示，無(wú)論是內(nèi)容付費(fèi)還是“免費(fèi)閱讀+廣告”，這兩種模式從目前數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看是可以并行存在的，因?yàn)閿?shù)字閱讀行業(yè)規(guī)則的建立尚處于摸索期，平臺(tái)有責(zé)任針對(duì)不同需求的讀者提供不同的服務(wù)。究其根本，閱讀是否付費(fèi)是由讀者選擇，而讀者在閱讀過(guò)程中也會(huì)考慮書(shū)籍本身的性質(zhì)，如果內(nèi)容本身便是資訊類(lèi)圖書(shū)，例如嚴(yán)肅文學(xué)、哲學(xué)類(lèi)圖書(shū)等，很多用戶(hù)會(huì)自發(fā)的選擇付費(fèi)進(jìn)行閱讀。但如果僅僅是興趣類(lèi)的閱讀，用戶(hù)選擇“免費(fèi)閱讀+廣告”也未嘗不可。

“這兩種模式都需要做到對(duì)作者本身負(fù)責(zé)，如果平臺(tái)決定使用‘免費(fèi)閱讀+廣告’的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，那么則需要與讀者建立起相應(yīng)的稿費(fèi)付諸體系。前向收費(fèi)是直接向用戶(hù)收取，后項(xiàng)收費(fèi)則是向廣告商收取后再分發(fā)到作者身上。”張金強(qiáng)調(diào)，作者才是內(nèi)容的產(chǎn)出者，只有作者的權(quán)益被保障，平臺(tái)的內(nèi)容才能源源不斷地流出。(記者 盧揚(yáng) 穆慕)

關(guān)鍵詞： 米讀小說(shuō) 付費(fèi)閱讀