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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴、實(shí)習(xí)生朱梓燁 深圳報(bào)道

近日，華為手機(jī)的回歸持續(xù)點(diǎn)燃市場(chǎng)熱潮。

9月8日，華為商城宣布Mate 60 Pro+與新款折疊屏手機(jī)Mate X5正式加入“先鋒計(jì)劃”，于10點(diǎn)08分上架開啟預(yù)售，兩款手機(jī)上架即售罄，預(yù)計(jì)都將在9月26日共同正式開售。

【資料圖】

就在不久前的8月29日，華為商城就發(fā)文稱，因Mate系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨達(dá)到了一億臺(tái)，因此上線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，Mate 60 Pro提前開售，首批新機(jī)也在極短時(shí)間內(nèi)快速售罄。

Mate 60系列在宣傳海報(bào)中展示了六大新亮點(diǎn)，分別是衛(wèi)星通話、超可靠玄武架構(gòu)、全焦段超清影像、強(qiáng)勁性能以及搭載HarmonyOS 4.0系統(tǒng)。

而最新的Mate 60 Pro+在此之上采用丹青弧設(shè)計(jì)，包括宣白、硯黑兩個(gè)顏色，并配置4000萬像素超廣角鏡頭，是全球首款搭載雙星衛(wèi)星通信的手機(jī)，支持天通衛(wèi)星電話及雙向北斗衛(wèi)星消息。

盡管華為方面沒有在產(chǎn)品宣傳中突出宣傳處理器的相關(guān)參數(shù)，但不少華為消費(fèi)者與數(shù)碼愛好者在實(shí)際測(cè)算中發(fā)現(xiàn)，新品網(wǎng)速已達(dá)到5G標(biāo)準(zhǔn)。并且據(jù)部分專業(yè)人士拆機(jī)發(fā)現(xiàn)，新品Mate 60 Pro搭載了新芯片，應(yīng)該已接近或達(dá)到了7納米技術(shù)水平。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research評(píng)論道，華為“Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”的意外發(fā)布，給市場(chǎng)帶來了積極的影響。它在9月12日蘋果發(fā)布會(huì)之前，做好了目標(biāo)消費(fèi)群體的心理預(yù)期管理，目前市場(chǎng)對(duì)華為新產(chǎn)品的展望比預(yù)計(jì)的更好。

與此同時(shí)，Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“如果供應(yīng)順利，銷量應(yīng)該會(huì)高于上一個(gè)版本。”而根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，Mate 50系列的銷量約為700萬至900萬，因此分析師預(yù)計(jì)，如果供應(yīng)不出問題，Mate 60 Pro系列的銷量至少會(huì)超過700萬臺(tái)。

Ivan Lam還認(rèn)為，在蘋果即將推出iPhone 15之前，華為推出高端Mate 60系列，將對(duì)蘋果在中國(guó)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，并促進(jìn)華為長(zhǎng)期受到制裁的終端業(yè)務(wù)發(fā)展。當(dāng)然，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，華為仍面臨著來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，機(jī)構(gòu)也未觀察到購(gòu)買需求積極上漲的趨勢(shì)。

另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights指出，由于制裁相關(guān)影響，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)近年來大幅下滑。根據(jù)TechInsights無線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)估計(jì)，華為在2022年全球智能手機(jī)出貨量為2600萬部，與2019年2.41億部(包括榮耀品牌)的峰值相比大幅下降。

然而，機(jī)構(gòu)方面注意到華為在2023年Q2表現(xiàn)出了一些復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)28%。這一增長(zhǎng)來自華為在中國(guó)的忠實(shí)粉絲，以及中東和其他新興市場(chǎng)的4G用戶。

TechInsights預(yù)計(jì)，華為智能手機(jī)的復(fù)蘇之旅將在今年繼續(xù)，出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬部(同比增長(zhǎng)36%)。到2023年底，僅Mate 60 Pro在中國(guó)的出貨量預(yù)計(jì)將超過100萬部，超過之前的Mate 50 Pro機(jī)型，預(yù)估Mate 60系列出貨量將在其生命周期(大約兩年)內(nèi)達(dá)到500萬至600萬部。

今年以來，華為國(guó)內(nèi)的銷量正在快速恢復(fù)中，但是仍將面對(duì)著另外五家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Canalys整理的數(shù)據(jù)，2023年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量跌幅收窄至5%，排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、蘋果、榮耀與小米，分別占據(jù)了18%、18%、16%、16%、13%的市場(chǎng)份額。

華為在蟄伏后重整旗鼓，也將進(jìn)一步攪動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一方面，在華為受到打壓的這幾年中，高端市場(chǎng)的份額主要是被蘋果吃下，其他國(guó)內(nèi)廠商雖然猛攻高端市場(chǎng)并獲取一些份額，但是爭(zhēng)奪到的更多份額仍在中低端市場(chǎng)。隨著華為手機(jī)恢復(fù)腳步加快，后續(xù)也將對(duì)國(guó)內(nèi)安卓廠商形成壓力。

對(duì)于華為新機(jī)的發(fā)售，近日榮耀CEO趙明在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談道：“替他們高興，祝賀我的老同事?，F(xiàn)在一個(gè)帶來更多可能性的廠家和品牌的回歸，對(duì)整個(gè)行業(yè)也是好事?！?/p>

另一方面，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注高端領(lǐng)域的智能手機(jī)，在600美元以上的高端機(jī)領(lǐng)域，華為與蘋果一直是較為激烈的對(duì)手。因此，Mate 60系列的回歸也被視為對(duì)蘋果高端市場(chǎng)的出擊，在業(yè)內(nèi)看來，華為新機(jī)節(jié)奏回歸，國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)或?qū)⑸儭?/p>

而就在下周，蘋果的新一代手機(jī)將揭開面紗，華為與蘋果今年的正面交鋒即將開啟。根據(jù)Counterpoint Research此前公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度蘋果公司在全球智能手機(jī)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面領(lǐng)先，這二者的份額分別達(dá)到45%和85%，創(chuàng)下最高季度紀(jì)錄。在利潤(rùn)和高端份額上，蘋果依然是勁敵。

據(jù)悉，蘋果計(jì)劃在下周的發(fā)布會(huì)上推出四款新機(jī)，預(yù)計(jì)分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及Pro系列的iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。今年是蘋果硬件更新的大年，包括采用Type-C接口、Pro Max搭載潛望式鏡頭、處理器芯片升級(jí)等等。

TrendForce集邦咨詢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)iPhone 15新機(jī)全系列產(chǎn)出約8000萬支，相較去年同期增長(zhǎng)近6%。然而，市場(chǎng)景氣不佳，加上華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)約落在2.2至2.25億部，同比減少約5%。

從今年全球市場(chǎng)看，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場(chǎng)衰退有所放緩。排名前五的廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO與傳音，分別占據(jù)了21%、17%、13%、10%、9%的市場(chǎng)份額。

此次華為新品的發(fā)布能否提振中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，并改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)格局，在與蘋果的PK中獲得更大的市場(chǎng)份額，值得持續(xù)關(guān)注。

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