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“穩(wěn)增長30條措施出臺，將吸引更多首店落戶深圳，促進(jìn)深圳首店經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。”7月6日，深圳發(fā)布《關(guān)于扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的若干措施》，其中提到大力度挖掘消費(fèi)市場潛力，支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長謝永明在接受記者采訪時(shí)表示，此舉對豐富深圳首店業(yè)態(tài)、優(yōu)化購物中心業(yè)態(tài)布局，撬動(dòng)銷售增長將起到積極促進(jìn)作用。

措施中提到，對符合條件的企業(yè)在深新開設(shè)國內(nèi)外知名品牌亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、深圳首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店，按其店面裝修、房租支出等實(shí)際投資總額的50%，給予最高100萬元補(bǔ)助。對符合條件的企業(yè)在深舉辦的國內(nèi)外知名品牌首發(fā)首秀活動(dòng)，按其場租、設(shè)備、搭建、宣傳推廣等實(shí)際發(fā)生費(fèi)用的50%，給予最高100萬元補(bǔ)助。

近年來，深圳大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，在政策上給予大力支持，首店經(jīng)濟(jì)跑出“加速度”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年深圳共開出品牌首店270家，同比上升178%。深圳文和友、深圳首家香奈兒精品店、華南首家寶詩龍精品店，老佛爺百貨華南首店……多個(gè)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌加速聚集深圳。

首店的引進(jìn)，也成為各大購物中心撬動(dòng)銷售增長的重要途徑。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，深圳20家代表性商場2021年度銷售額總計(jì)超過500億元，全年開出33家品牌首店的深圳萬象城以超過130億元的銷售佳績居榜首;深圳前海壹方城引入各類餐飲和網(wǎng)紅品牌首店，全年總銷售68.8億元，位居第二。

今年，深圳新開的首店在業(yè)態(tài)上愈加豐富，為零售空間帶來更多元的體驗(yàn)。6月8日，超級猩猩在深圳開設(shè)的全國首家沉浸式體驗(yàn)健身場館首發(fā)了“超猩劇幕”，營造健康趣味的生活氛圍。6月9日，阿嬤手作全國首家學(xué)堂概念店在深圳華僑城歡樂港灣亮相，充滿設(shè)計(jì)感的店面風(fēng)格受人追捧。此前，青年生活方式集合店、摩打食堂、蔻蔻椰、全新雙層概念空間High Lounge、觀夏等涵蓋餐飲、運(yùn)動(dòng)、生活美學(xué)等業(yè)態(tài)的首店相繼登陸深圳，為深圳商業(yè)帶來不同的風(fēng)貌。

下半年，深圳增量商業(yè)將迎來大爆發(fā)。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，深圳下半年將開出23個(gè)購物中心，合計(jì)商業(yè)體量160.5萬平方米。記者梳理發(fā)現(xiàn)，下半年擬開業(yè)新項(xiàng)目頗具看點(diǎn)，商業(yè)首秀與旗艦之作蜂擁而至。如：首個(gè)做“青年文化社區(qū)”的商業(yè)體-后海匯、仁恒深圳旗艦項(xiàng)目-龍崗仁恒夢中心、中洲集團(tuán)旗艦項(xiàng)目-中洲灣C Future City、深超總片區(qū)首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目-COMORROW超深活中心、滿京華商業(yè)首個(gè)項(xiàng)目-滿紛天地等諸多重磅項(xiàng)目令人期待。

謝永明認(rèn)為，扶持政策的出臺也將進(jìn)一步減少購物中心空置率，豐富購物中心的業(yè)態(tài)，促進(jìn)深圳商業(yè)的穩(wěn)步健康發(fā)展。(記者 劉瓊)

關(guān)鍵詞： 首店首發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)市場 購物中心空置率 深圳萬象城