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在歐美國家，大部分家庭都擁有獨立的庭院。種植花草，自己動手布置庭院是不少家庭居家消遣的方式。在新冠肺炎疫情在全球蔓延期間，庭院改造的相關視頻更走紅社交平臺，大量用戶拍攝他們在家改造小院的相關內容并上傳，僅在You Tube上就有約47萬條相關視頻，且點擊和播放率都頗高。

這也成為海外庭院消費火爆的一個印證。憑借產(chǎn)業(yè)基礎設施完善、行業(yè)聚合優(yōu)勢和穩(wěn)定的供應鏈，中國庭院用品生產(chǎn)企業(yè)正成為力撐海外庭院消費需求的主力軍。同時，依托跨境電商平臺對消費行為和趨勢的洞察，不少企業(yè)通過產(chǎn)品改良和精細化運營提升商品附加值，贏取更廣闊的市場。

庭院消費火爆海外

通常情況下，隨著歐美地區(qū)二季度的氣溫回升，庭院消費類目將迎來一年中的第一個高峰期。而在疫情蔓延期間，海外封城居家政策更帶來了庭院消費熱潮。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球園藝市場規(guī)模突破1000億美元大關，預計全球園藝設備和用品需求還將穩(wěn)步增長，到2024年市場銷售額將達到1300億美元。

數(shù)字平臺Klaviyo分析了全球園藝電商數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2020年家居園藝產(chǎn)品的全球線上銷售額比同期增長了100%。在這種爆發(fā)式增長之后，雖然庭院用品電商銷售額逐漸回歸理性增長，但近兩年年復合增長率仍接近20%。

美國園藝協(xié)會一項針對美國園藝愛好者的調查也顯示，2021年，園藝參與人數(shù)相比疫情發(fā)生前大幅上升，園藝愛好者新增1.8億人，42%的愛好者增加了園藝養(yǎng)護工作時間。

在此背景下，看好庭院消費市場前景并提前布局的中國制造企業(yè)收獲頗豐。根據(jù)亞馬遜全球開店分析，受疫情沖擊，原本以實體店為主要銷售渠道的不少歐美庭院用品門店開始轉向線上，開辟新的增長點。同時，疫情對全球供應鏈造成沖擊，使部分國外工廠生產(chǎn)受阻，國外賣家無法供給的訂單不僅回流到中國工廠，也輻射到做跨境電商的賣家。

在跨境電商平臺上，中國出口的割草機、樹枝剪刀、防護手套、花盆容器、澆水水管等園藝商品，烤架、煙熏爐等烹飪設備，以及戶外吊床、桌椅等家具套裝均在海外暢銷。

“近兩年工廠的訂單量都在猛增，但材料價格也漲了超30%，加之航運價格上漲，工廠端的整體利潤沒漲太多。不過在疫情防控期間新開拓的電商渠道，比傳統(tǒng)外貿機會多，利潤空間也大，目前公司也準備加大在電商渠道的投入。”一位來自廣東佛山的庭院家具賣家表示。

隨著海外庭院消費高峰期的到來，近日，多個亞馬遜庭院類目商家反映，部分商品又出現(xiàn)了一夜售罄的火爆態(tài)勢。

中國力量藍海掘金

中國庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎設施完善，行業(yè)的上中下游形成了各種各樣的聚合優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)帶供應鏈優(yōu)勢顯著。相關機構數(shù)據(jù)顯示，中國是全球園藝工具最大的出口國，占據(jù)全球園藝工具出口市場近一半的份額。

從全國來看，庭院品類的產(chǎn)業(yè)帶主要集中在華南的佛山、東莞，華東的寧波、臺州、永康、安吉，華北的青島等。各地庭院產(chǎn)業(yè)帶的強勢類目不盡相同，例如佛山順德以生產(chǎn)庭院套裝家具為主，臺州臨海以生產(chǎn)戶外遮陽傘為主，安吉以生產(chǎn)戶外椅子為主，寧波以生產(chǎn)戶外藤編類沙發(fā)及戶外電動、手動工具為主。

在當前全球經(jīng)濟增速放緩、生產(chǎn)運輸成本整體上升的背景下，中國許多庭院用品生產(chǎn)企業(yè)也正著力補短板、強弱項，并及時順應庭院消費的發(fā)展新趨勢，以技術研發(fā)、產(chǎn)品迭代和精細化運營提升核心競爭力。

一位寧波的賣家表示，其憑借當?shù)毓溤谌藱C工程、鏈鋸設計、自驅技術等方面的創(chuàng)新，以及從開發(fā)、生產(chǎn)到售后的全鏈路產(chǎn)業(yè)加持，打造出電動割草機爆款產(chǎn)品，在三年內將店鋪營收翻了兩番。而廣東順德則依靠家具產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢，不斷挖掘細分市場，盡力讓不同工廠面向不同風格偏好、材質偏好和不同消費水平的消費者生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。從戶外桌椅到吊籃秋千，工廠間互相介紹細分客源，共同發(fā)展。

跨境電商平臺對消費需求的洞察也在助力中國生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)更為貼近消費者的產(chǎn)品。如依托亞馬遜發(fā)展起來的致歐家居，對市場上的休閑躺椅遮陽板進行結構創(chuàng)新，滿足了消費者躺臥休閑狀態(tài)下對遮陽板調節(jié)的需求，從而使該品類客戶的好評率提升了40%。

“隨著供給端的不斷豐富，消費者正從單一產(chǎn)品消費向滿足生活方式的整體消費轉變，搭配困難成為普遍的痛點。對此，套裝家具、套裝園藝工具日漸熱銷。同時，越來越多的歐美消費者更注重產(chǎn)品材質是否環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用等。由此，便攜式電源、太陽能發(fā)電的庭院工具呈現(xiàn)出可觀的增長趨勢。”亞馬遜全球開店認為，隨著庭院產(chǎn)品逐漸向差異化、智能化方向發(fā)展，會有更多小商家擺脫價格戰(zhàn)泥沼，通過產(chǎn)品改良和精細化運營提升商品附加值。中高檔產(chǎn)品也會不斷冒出新的賣點和盈利點，從而拉動相關企業(yè)以及行業(yè)整體利潤的提高。(李子晨)

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