隨著春節(jié)臨近,網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)也一觸即發(fā),讓春節(jié)熱鬧喜慶的氣氛從線下逐漸蔓延到線上。
據(jù)悉,自從2015年春節(jié)微信紅包“躥紅”后,網(wǎng)絡(luò)紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。截至目前,除了阿里巴巴、京東、百度、拼多多、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,快手、抖音、騰訊微視等短視頻平臺(tái)也紛紛上線春節(jié)紅包補(bǔ)貼活動(dòng),紅包金額再創(chuàng)新高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),上述平臺(tái)公布的紅包金額總額已超過百億元。
有網(wǎng)友調(diào)侃:終于有機(jī)會(huì)親自參與百億元的大項(xiàng)目了!
各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭砸重金加入網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn),到底圖個(gè)啥?投入真金白銀可不只是為了營(yíng)銷、刷存在感,網(wǎng)絡(luò)紅包背后的流量、支付、消費(fèi)等才是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所看重的。
不進(jìn)則退,慢進(jìn)也是退,流量焦慮是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的“通病”,即便對(duì)于日活幾億的巨頭們也不例外。
快手以10億元砸向央視春晚便是例證。去年6月18日,快手創(chuàng)始人宿華提出了2020年春節(jié)之前完成3億DAU(日活躍用戶數(shù)量)的目標(biāo)。對(duì)于快手而言,要完成這一目標(biāo),“頂級(jí)流量池”春晚的流量至關(guān)重要。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,快手拿下央視春晚紅包互動(dòng)項(xiàng)目之后,離3億DAU的目標(biāo)就近在咫尺了。
獲取流量只是第一步。發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包是一種“廣撒網(wǎng)”的形式,可由點(diǎn)及面獲取大量用戶。而獲得流量之后,通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分,將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品或服務(wù)APP上,進(jìn)而獲取用戶價(jià)值,最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn),才是重中之重。為此,各大互聯(lián)網(wǎng)公司根據(jù)自身的特點(diǎn)推出了差異化的玩法。
有業(yè)內(nèi)人士指出,今年的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn),各大互聯(lián)網(wǎng)公司“不約而同”采用“集”的形式,連接了各自旗下眾多的產(chǎn)品,為其經(jīng)營(yíng)的多種產(chǎn)品或者合作伙伴提供推廣。例如,今年支付寶五福活動(dòng)向合作伙伴開放,用戶在掃福過程中還將獲得來自星巴克、可口可樂、歐萊雅、安慕希等品牌的拜年特效,而翻轉(zhuǎn)??ü为?jiǎng)還能得到相應(yīng)品牌的優(yōu)惠券。
此外,用戶在領(lǐng)取網(wǎng)絡(luò)紅包之后,要么把錢存在平臺(tái)上,要么在平臺(tái)上把錢花掉或者理財(cái),要么提現(xiàn)。如果用戶把錢花在平臺(tái)上或在平臺(tái)上理財(cái),也算是“肥水不流外人田”,而且這比花錢打廣告似乎更劃算。如果用戶申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn),則可能要將銀行卡賬號(hào)信息與平臺(tái)關(guān)聯(lián),對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來講,有利于擴(kuò)大自己的支付用戶。
值得一提的是,雖然參與春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的公司不斷增加,投入的金額也越來越大,但由于參與的人也越來越多,最后用戶耗時(shí)費(fèi)力搶到的紅包或許就是一二元錢甚至更少。這樣一來,用戶就會(huì)有種失落感。如何讓用戶繼續(xù)保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅包乃至促銷紅包的熱情,值得互聯(lián)網(wǎng)公司深思。
對(duì)于用戶來說,春節(jié)期間,搶紅包雖然開心,但也要當(dāng)心不法分子趁機(jī)斂財(cái),讓自己鬧心。比如,植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防,因此千萬不要輕信需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。而對(duì)于一些理財(cái)性質(zhì)的紅包,則要結(jié)合自己的實(shí)際情況,根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)情況謹(jǐn)慎投資。(記者 楊召奎)
關(guān)鍵詞: 春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包
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