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伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加速落地，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛能將進(jìn)一步被激發(fā)，消費(fèi)升級(jí)還將提速，成為促消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。

從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)，從柜臺(tái)買(mǎi)東西到線上下訂單，從口口相傳到微信群團(tuán)購(gòu)……去年以來(lái)，下沉市場(chǎng)涌動(dòng)的澎湃活力表現(xiàn)亮眼。前不久商務(wù)部研究院發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)正成為電商爭(zhēng)相追逐的新領(lǐng)域，是一片廣闊的消費(fèi)藍(lán)海。

下沉市場(chǎng)指三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)，是我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場(chǎng)。隨著交通網(wǎng)絡(luò)、物流、信息技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電子商務(wù)向下延伸拓展，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者能夠接觸到的商品和服務(wù)越來(lái)越豐富，消費(fèi)需求得以源源釋放。

有人認(rèn)為，下沉市場(chǎng)是“中低端市場(chǎng)”，商品和服務(wù)質(zhì)量不高，這顯然是片面的認(rèn)識(shí)。近年來(lái)，農(nóng)村居民的人均可支配收入、人均消費(fèi)增速都快于城鎮(zhèn)居民，有著巨大的消費(fèi)需求。三線及以下的城鎮(zhèn)居民絕對(duì)收入水平可能比大城市低，但其綜合生活成本相對(duì)較低，這部分消費(fèi)者的可支配收入和消費(fèi)意愿未必低于一、二線大城市。

下沉市場(chǎng)并非單一群體，有著豐富的層次和結(jié)構(gòu)。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)指數(shù)與一、二線城市沒(méi)有顯著差別，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于商品他們更看重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，已超過(guò)對(duì)其價(jià)格的關(guān)注。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加速落地，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛能將進(jìn)一步被激發(fā)，消費(fèi)升級(jí)還將提速，成為促消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。

目前，在消費(fèi)分級(jí)與消費(fèi)升級(jí)并行趨勢(shì)下，消費(fèi)者已逐漸步入既要“品質(zhì)”又要“實(shí)惠”的理性消費(fèi)階段。下沉市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大、成長(zhǎng)快，但市場(chǎng)基數(shù)較低，消費(fèi)需求仍有待滿足，高質(zhì)量的供給仍有待提升，這就需要各市場(chǎng)主體攜手共進(jìn)，構(gòu)建更成熟、涵蓋各層次消費(fèi)的細(xì)分市場(chǎng)，更好地滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體對(duì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商品的多元化消費(fèi)需求。

深挖下沉市場(chǎng)遠(yuǎn)非一日之功，還須久久為功。相關(guān)方面要繼續(xù)推進(jìn)下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，有效激活消費(fèi)潛能;電商平臺(tái)等經(jīng)營(yíng)者應(yīng)樹(shù)立消費(fèi)者優(yōu)先意識(shí)，不斷提升供應(yīng)鏈整合能力、合作伙伴資源、倉(cāng)儲(chǔ)物流能力等，創(chuàng)造新供給，滿足新需求;監(jiān)管部門(mén)則要加大下沉市場(chǎng)監(jiān)管力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。

關(guān)鍵詞： 下沉市場(chǎng)