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在第六個“中國品牌日”前夕，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布“2022年中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”榜單，紅豆集團入圍。

據(jù)悉，為充分發(fā)揮品牌建設(shè)對于加快形成“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的重要支撐作用，貫徹落實國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務(wù)分工，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會制定紡織服裝品牌價值評價體系，確立測算模型，開展2022年紡織服裝品牌競爭力評價工作，以自愿申報為原則，通過系統(tǒng)評估，產(chǎn)生了“2022中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”。本次評價覆蓋了服裝、紡織、家紡、化纖等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有品牌價值超過50億元的57家企業(yè)入圍。

面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢及反復(fù)持續(xù)的疫情，紅豆集團積極響應(yīng)中央及各級政府部門號召，一手抓抗疫，一手抓發(fā)展，做到兩手抓兩不誤。在服裝板塊，紅豆集團聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有效提升企業(yè)、品牌核心競爭力，在行業(yè)“倒春寒”中逆勢快速前行。2021年，紅豆男裝攜手君智，開啟品牌高端化進程，同時線上化發(fā)展加速。今年一季度，紅豆男裝品牌毛利率增長12.4%，線上銷售同比增長45.31%，其主推產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”在3月17日線上首發(fā)后，即獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一的好成績。紅豆股份運動裝公司今年一季度外貿(mào)簽約已超5500萬美元，公司抖音直播日銷售不斷刷新，3月27日單日GMV突破48萬元。紅豆居家電商從用戶需求出發(fā)，以產(chǎn)品為核心，通過打造爆品不斷提升品牌競爭力，2021年連續(xù)三場抖音直播銷售超百萬，“雙十一”天貓銷售破億，位居內(nèi)衣類目榜第七，近30日抖音家居服品類排名第五，在競爭激烈的平臺中始終保持逆勢增長。

紅豆集團一直具有強烈的品牌意識，重視品牌建設(shè)，堅持打造自主品牌。從1984年正式啟用具有中國傳統(tǒng)文化底蘊的“紅豆”作為企業(yè)商標，并最早在國內(nèi)外進行全面注冊;到成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業(yè);到提出名牌的一半是文化，一半是技術(shù)，并把法國設(shè)計名校ESMOD服裝設(shè)計學(xué)院搬到紅豆;到成為全國服裝業(yè)和全省唯一的一家商標戰(zhàn)略實施示范單位……紅豆集團的發(fā)展史也是一部矢志打造國際知名品牌的建設(shè)史。目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“紅豆童裝”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，形成了紅豆自主品牌樹。紅豆集團還堅持打造“紅豆七夕節(jié)”，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓品牌美譽度和品牌價值不斷提升，2021年6月22日，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列79位，品牌價值715.36億元。

紅豆集團方面表示，此次入圍“2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，充分肯定了紅豆集團加快推進品牌高端化，數(shù)字化及線上化發(fā)展的成績。未來，紅豆集團進一步增強品牌的國內(nèi)國際競爭力和影響力，為中國紡織服裝高質(zhì)量發(fā)展做好帶頭示范。(黃濤)

關(guān)鍵詞： 紅豆集團 紡織服裝 品牌競爭力 國內(nèi)國際雙循環(huán)