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4月12日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH公布2022年第一季度(截至3月31日)的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23%至180.03億歐元，遠(yuǎn)高于此前分析師預(yù)計(jì)的17%。在業(yè)績(jī)分析會(huì)上，LVMH方面否認(rèn)了中國(guó)業(yè)務(wù)3月下滑50%的市場(chǎng)傳聞，不過(guò)中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)增速由去年同期的80%放緩至8%。

亞太市場(chǎng)增速大幅收窄

2022年第一季度，Louis Vuitton和Dior所在的時(shí)裝皮具部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲30%至91.23億歐元，首次突破90億歐元，逼近百億歐元大關(guān)。其中Dior和Celine的增長(zhǎng)速度快于其他品牌，另外“Louis Vuitton 的銷(xiāo)售增幅與時(shí)裝和皮具部門(mén)的平均水平一向相去不遠(yuǎn)”。

手表和珠寶部門(mén)第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%至23.38億歐元，主要受Tiffany的成功整合以及BVLGARI的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)。

香水和美妝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)17%至19.05億歐元，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)均強(qiáng)勁復(fù)蘇，其中迪奧香水及嬌蘭表現(xiàn)突出。

得益于美國(guó)和法國(guó)Sephora門(mén)店的高客流量，精品零售部門(mén)實(shí)現(xiàn)了30%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。但免稅連鎖零售商 DFS的旅游零售業(yè)仍受亞洲地區(qū)旅游限制的影響。

由于供應(yīng)鏈的限制，葡萄酒和烈酒部門(mén)是唯一一個(gè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的部門(mén)，僅增長(zhǎng)2%至16.38億歐元，尤其是軒尼詩(shī)干邑銷(xiāo)量同比下降18%。

按地區(qū)分，LVMH在歐洲的表現(xiàn)全面回暖，收入同比大漲45%，較上年同期的下跌9%大幅改善，美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖策M(jìn)一步提升至26%，日本的收入增幅更從上年同期的8%飆升至30%，除日本外的亞太市場(chǎng)增速則由80%大幅收窄至8%，主要受中國(guó)疫情反復(fù)影響。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中長(zhǎng)期需求充滿信心

值得關(guān)注的是，此前市場(chǎng)傳言，LVMH中國(guó)業(yè)務(wù)3月下滑50%，LVMH財(cái)務(wù)傳播總監(jiān)Chris Hollis在電話會(huì)議中回應(yīng)分析師提問(wèn)時(shí)否認(rèn)上述傳聞。在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Jean-Jacques Guiony坦承，旗下品牌業(yè)務(wù)受到了一定影響，自3月15日以來(lái)，LVMH在中國(guó)15%至25%的門(mén)店被迫關(guān)閉，即使在深圳和上海以外沒(méi)被封鎖的城市，門(mén)店客流量也出現(xiàn)了不同程度的下滑，不過(guò)他表示，一旦形勢(shì)恢復(fù)正常，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期需求充滿信心。

另外受?chē)?guó)際形勢(shì)變動(dòng)影響，LVMH于3月初暫停了旗下品牌在烏克蘭和俄羅斯的業(yè)務(wù)，約124家門(mén)店受到影響。

對(duì)于2022財(cái)年，LVMH表示保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。Jean-Jacques Guiony再次強(qiáng)調(diào)，未來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)在合理的范圍內(nèi)提高旗下品牌產(chǎn)品售價(jià)，以確保盈利增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固自身在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

據(jù)匯豐銀行最新統(tǒng)計(jì)，自去年9月以來(lái)，奢侈品行業(yè)的價(jià)格在過(guò)去6個(gè)月中上漲了約8%，Louis Vuitton和Tiffany產(chǎn)品價(jià)格漲幅高達(dá)20%至23%。

花旗銀行計(jì)劃維持對(duì)該集團(tuán)股票的買(mǎi)入評(píng)級(jí)，其分析師表示“或許值得把目光投向第二季度的中國(guó)市場(chǎng)”。而伯恩斯坦分析師Luca Solca認(rèn)為L(zhǎng)VMH高調(diào)開(kāi)局后，鑒于美國(guó)的通貨膨脹率達(dá)到8.5%，正處于幾十年來(lái)的最高水平，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增幅將趨于平緩，LVMH今年接下來(lái)的時(shí)間會(huì)面臨較大壓力。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，LVMH股價(jià)上漲1.77%，市值約為3221億歐元。(陸妍思)

關(guān)鍵詞： 亞太市場(chǎng) 中國(guó)業(yè)務(wù)下滑 國(guó)際形勢(shì) 奢侈品行業(yè)