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全國(guó)多地相繼宣布恢復(fù)跨省游，行程卡“摘星”、各地密集發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……據(jù)了解，隨著疫情好轉(zhuǎn)疊加政策紅利，正給旅游業(yè)恢復(fù)注入強(qiáng)心劑。多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。畢業(yè)旅行、研學(xué)游、避暑游等旅游熱點(diǎn)頻現(xiàn)。

暑期旅游市場(chǎng)預(yù)定火熱

綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬等多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間暑假旅游市場(chǎng)預(yù)定火熱。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022暑期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，今年暑假旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)較為快速的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)線游、跟團(tuán)游等迎來(lái)了一波預(yù)訂熱潮。

“暑期是傳統(tǒng)出行的旺季，也是親子游、避暑游、研學(xué)游等多元需求的爆發(fā)期，目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游已進(jìn)入預(yù)訂高峰期。”攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青介紹，暑期機(jī)票訂單量、團(tuán)隊(duì)旅行產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)100%;暑期酒店的訂單環(huán)比增長(zhǎng)超五成。

從旅游熱點(diǎn)看，西南、西北“避暑游”持續(xù)升溫。途牛數(shù)據(jù)顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預(yù)訂及咨詢量大增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)海島游也成為游客的熱門避暑選擇。

畢業(yè)旅行、親子度假等也是暑期出游的熱門主題。攜程訂單來(lái)看，超過(guò)40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行，畢業(yè)生群體人均消費(fèi)增幅同比提升21%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達(dá)七成。進(jìn)入六月以來(lái)，帶“單體別墅”“聚會(huì)轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競(jìng)房”等標(biāo)簽的產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量走高，環(huán)比五月同期增長(zhǎng)約兩至三成。

促文旅消費(fèi)舉措頻上新

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，全國(guó)多地相繼宣布恢復(fù)跨省游、行程卡“摘星”給旅游業(yè)帶來(lái)明顯利好。

6月18日官宣跨省游恢復(fù)的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一周周環(huán)比增長(zhǎng)174%;景區(qū)門票單量環(huán)比上一周增長(zhǎng)100%;暑期機(jī)票單量環(huán)比上一周增長(zhǎng)252%。6月19日宣布有序開放跨省團(tuán)隊(duì)旅游的寧夏，兩日內(nèi)暑期跨省跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)翻番;暑期酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)108%。鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放，推動(dòng)湖北旅游熱度迅速攀升。預(yù)訂暑期湖北跨省跟團(tuán)游產(chǎn)品的訂單量周環(huán)比大漲346%。

另外，自6月28日上海迪士尼樂(lè)園官宣將于6月30日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，驢媽媽平臺(tái)上海迪士尼關(guān)鍵詞搜索量上漲四倍。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期呈現(xiàn)延長(zhǎng)趨勢(shì)，其中7天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迎來(lái)回暖，并逐漸成為暑期出游市場(chǎng)的主導(dǎo)。

飛豬交通事業(yè)部副總經(jīng)理向敏表示，6月29日通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記取消，為暑期的出行需求帶來(lái)更多利好，飛豬將持續(xù)推出暑期機(jī)票燃油費(fèi)5折券、超值機(jī)票次卡等優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)了解，為有效刺激文旅消費(fèi)，迎接暑期旅游旺季的到來(lái)，“游云南”平臺(tái)7月5日發(fā)放新一輪文旅消費(fèi)券，總金額達(dá)1000萬(wàn)元人民幣。同一天，武漢文旅消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)，在武漢市文旅局官微平臺(tái)上，分3輪面向市民、游客發(fā)放總計(jì)105萬(wàn)張武漢文旅惠民券。

旅游市場(chǎng)加快回暖可期

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著市場(chǎng)需求的集中釋放，旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇可期。

“隨著疫情防控形勢(shì)向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，國(guó)內(nèi)旅游需求將在暑期迎來(lái)集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團(tuán)、租車游等也將有較強(qiáng)需求。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧表示。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，預(yù)計(jì)今年暑期旅游將迎來(lái)一個(gè)較好的市場(chǎng)預(yù)期。在線旅游公司推出大促，也有利于喚醒游客的消費(fèi)欲望，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，不少旅游企業(yè)也在加快產(chǎn)品開發(fā)，更好滿足旅游市場(chǎng)需求。“年輕的00后群體普遍具有追熱點(diǎn)的偏好，對(duì)新鮮的事物有極強(qiáng)的接受及傳播能力。作為旅行社來(lái)說(shuō)，也需要契合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，采取差異化策略，有針對(duì)性地開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)。”驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“國(guó)潮體驗(yàn)、美食美宿、博物館熱等從細(xì)分領(lǐng)域走向大眾舞臺(tái)，也標(biāo)志著Z世代正逐步成長(zhǎng)為文化體驗(yàn)消費(fèi)的主力，年輕群體對(duì)審美表現(xiàn)的高要求和消費(fèi)內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價(jià)值表達(dá)、顏值主義和個(gè)性彰顯的體驗(yàn)已融入Z世代消費(fèi)新趨勢(shì)中，這也勢(shì)必推動(dòng)文旅融合的腳步進(jìn)一步加快。”謝曉青認(rèn)為。(娟娟)

關(guān)鍵詞： 暑期旅游市場(chǎng) 在線旅游公司 個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù) 文旅消費(fèi)