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6月11日是“文化和自然遺產(chǎn)日”。目前，我國已有42個項目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質文化遺產(chǎn)名錄(名冊)，國家級代表性項目3610項。

6月10日，2022年文化和自然遺產(chǎn)日“云游非遺·影像展”“非遺購物節(jié)”啟動儀式在京舉行。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平指出，保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產(chǎn)，對堅守民族之魂、賡續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、建設社會主義文化強國具有重要意義。

據(jù)胡和平介紹，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動以迎接黨的二十大為主線，緊扣“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”主題，通過線上線下融合、展示展銷結合、多方協(xié)作聯(lián)動，集中呈現(xiàn)黨的十八大以來我國非遺保護傳承豐碩成果，致力于推動非遺融入現(xiàn)代生活、促進人民共享，特別是努力貼近年輕群體、以年輕人樂于參與的方式進行傳播推廣，重點打造“云游非遺·影像展”“非遺購物節(jié)”兩大品牌活動。各地將舉辦6200多項非遺宣傳展示活動，旨在促進非遺資源數(shù)字化轉化利用和全民共享，滿足公眾認識非遺、學習非遺、研習技藝的需求，為穩(wěn)經(jīng)濟保民生促發(fā)展、助力行業(yè)紓困解難發(fā)揮積極作用。

在北京，一股非遺購物潮已然掀起。近日，由北京市文化和旅游局主辦、北京文化藝術傳承發(fā)展中心承辦、北京烹飪協(xié)會支持的第三屆“北京非遺購物節(jié)”正式開啟，活動以“享傳統(tǒng)文化，購非遺好物”為口號，聯(lián)合京東、抖音、北京時間互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新玩法，齊聚全聚德、同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、六必居等18家非遺老字號，將非遺深厚的文化底蘊與當下流行的線上消費方式結合起來，廣泛觸達文化消費群體，營造“沉浸式”非遺線上購物體驗，推動北京非遺“破圈”。

當非遺老字號六必居醬菜遇上熱門網(wǎng)游《新倩女幽魂》會擦出怎樣的火花?從吳裕泰顏值爆表的花語茶言系列中，你能品出幾分茶的韻味與悠遠?一路向“尚”，內(nèi)聯(lián)升布鞋變潮鞋，與《國家寶藏》、BAPE等知名IP和潮牌合作，又留下了哪些新足跡……為期8天的購物節(jié)，將為消費者帶來一場非遺文化消費盛宴。

據(jù)介紹，購物節(jié)期間，京東平臺將設置“京城非遺好物市集”專題頁面，構建起百年非遺老字號線上市集，展示銷售北京非遺產(chǎn)品。其中包括“百年傳承食在當下”“百年傳承品在當下”“百年傳承購在當下”三大板塊，百年老字號攜眾多產(chǎn)品驚艷亮相，涵蓋“吃、穿、用、藏”四大維度，力求為消費者構建生活場景化的購物體驗，真正讓非遺“飛入尋常百姓家”。同時，還將開展“直播間+直播間”的非遺跨圈聯(lián)動和“直播間+非遺展覽展示館、博物館”的雙場景文化聯(lián)動，讓消費者在多元與靈活的直播玩法中，沉浸式賞非遺精品、觀非遺技藝、購非遺好物。

此外，京東平臺還于6月11日首次開展了直播線下探店活動，走進前門5家非遺老字號店鋪，帶領網(wǎng)友零距離、全方位地觸摸、感受非遺魅力。

“北京非遺中心”官方抖音賬號發(fā)布老字號探店、匠人匠心、非遺種草、好物測評短視頻，聚焦京城文化、傳統(tǒng)手藝和非遺消費趨勢、非遺消費體驗。制造“北京非遺抖起來”抖音流量話題，分享非遺隨手拍，與廣大網(wǎng)友進行線上互動。

北京時間平臺推出“北京非遺購物節(jié)”專題頁面，包含“聚焦·北京非遺”“‘云’賞·北京非遺”“上新·北京非遺”“匠心·北京非遺”“館藏·北京非遺”五大板塊，同時發(fā)布“匠藝傳承，與北京非遺相遇的故事”征集令，打造北京非遺專屬社交陣地。

旅游企業(yè)也積極為2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”造勢。近日，窮游網(wǎng)及最世界旅行攜手濟南、西安、洛陽、景德鎮(zhèn)、成都、麗江、泉州、福州、廣州、佛山等十余個國內(nèi)目的地，特別策劃非遺主題榜單，詳細盤點了各城市及周邊的非遺體驗。

記者了解到，最世界榜單是最世界旅行于2015年創(chuàng)立的獨立精選旅行內(nèi)容榜單，旨在打造中國權威的旅行榜單，為旅行者提供更多目的地玩法的靈感啟發(fā)，引領旅游業(yè)潮流。截至目前，已推出1000余個榜單，涵蓋國內(nèi)外百余個城市，內(nèi)容包含目的地、美食、人文、特色住宿、紅色旅游、世界遺產(chǎn)、非物質文化遺產(chǎn)、極限運動等多個主題。此次特別策劃榜單深入挖掘各城市及周邊容易被游客忽略的非遺體驗，將非遺與旅游結合，非遺助力鄉(xiāng)村振興，同時為非遺文化的振興貢獻一份力量。(孟妮)

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