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這是一則“軟軟的”“萌萌的”普法動(dòng)畫。在2019年全國(guó)兩會(huì)“兩高報(bào)告”發(fā)布前夕，由光明網(wǎng)制作的《新時(shí)代“四大檢察”都是啥?軟萌普法來(lái)咯～》與網(wǎng)友“見面”，24 小時(shí)內(nèi)瀏覽量超過(guò)420 萬(wàn)次，被百余家媒體和八百余家全國(guó)各級(jí)人民檢察院轉(zhuǎn)載推送。在近日公布的“2019年度全國(guó)政法優(yōu)秀新聞作品”評(píng)選中，該作品獲得“政法優(yōu)秀新聞融合創(chuàng)新二等獎(jiǎng)”，再度受到肯定。

這則普法“爆款”動(dòng)畫究竟是如何練就的?一切還要從光明網(wǎng)與最高人民檢察院的一次交流說(shuō)開來(lái)。

2018年底，最高人民檢察院將內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)作了系統(tǒng)性、重塑性、重構(gòu)性改革，重組十大業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，刑事、民事、行政、公益訴訟“四大檢察”并行。2019年初，最高人民檢察院檢察長(zhǎng)張軍在全國(guó)檢察長(zhǎng)會(huì)議上指出，要主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展變化，深化內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)改革，推動(dòng)“四大檢察”全面協(xié)調(diào)充分發(fā)展。如何宣傳好“四大檢察”，講好新時(shí)代檢察機(jī)關(guān)的故事，成為擺在最高人民檢察院和各媒體面前的首要任務(wù)。

一直以來(lái)，光明網(wǎng)法治頻道積極運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，走在政法報(bào)道前沿。2019年全國(guó)兩會(huì)前夕，最高人民檢察院新聞處與光明網(wǎng)法治頻道主編在一次碰頭會(huì)上一起探討如何做好“四大檢察”宣傳時(shí)，光明網(wǎng)法治頻道主編提議，“四大檢察”是“硬”概念，網(wǎng)友理解和接受起來(lái)有難度，如果想起到好的宣傳效果，必須將這一概念轉(zhuǎn)化為“軟”知識(shí)，讓生澀的制度改革變得平易近人，只有這樣，網(wǎng)友才能更好地了解最高人民檢察院的工作。而要“軟化”宣傳，必須要依靠更易于網(wǎng)友接受的新媒體形式。這一想法當(dāng)即得到最高檢新聞處負(fù)責(zé)同志的認(rèn)同。最終，雙方一拍即合，決定在全國(guó)兩會(huì)時(shí)通力合作，攜手炮制重點(diǎn)新媒體產(chǎn)品，讓“四大檢察”走出“檢法圈”，在網(wǎng)絡(luò)上一炮打響。

有了目標(biāo)，留給光明網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的時(shí)間只有15 天。時(shí)間緊，任務(wù)重，但基礎(chǔ)還是要夯實(shí)。為了保證內(nèi)容的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，光明網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首先開始“惡補(bǔ)”最高人民檢察院改組后的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)職能，了解在全面深入學(xué)習(xí)貫徹四中全會(huì)精神的背景下，檢察機(jī)關(guān)如何強(qiáng)化政治自覺、法治自覺、檢察自覺，更好地把全會(huì)精神融入、落實(shí)到各項(xiàng)檢察工作中。

在此基礎(chǔ)上，光明網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開始對(duì)“硬”內(nèi)容進(jìn)行“軟”轉(zhuǎn)化，思考如何更好地表達(dá)“四大檢察”這一概念。一開始，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將思路定在近年來(lái)火熱的RAP形式，試圖用押韻的歌詞“洗腦”網(wǎng)友，讓“四大檢察”深入人心。但經(jīng)過(guò)反復(fù)嘗試和討論后，發(fā)覺說(shuō)唱雖然在年輕人中具備更強(qiáng)的傳播力和穿透性，但受歌詞長(zhǎng)度所限，并不能清晰地闡釋轉(zhuǎn)隸改組后檢察機(jī)關(guān)的職能與功用。于是，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將目光投向MG動(dòng)畫。

MG動(dòng)畫，即動(dòng)態(tài)圖形或圖形動(dòng)畫，與傳統(tǒng)的視頻相比，它具備制作便捷、受限較少等優(yōu)勢(shì)，可以在保持動(dòng)畫趣味性的同時(shí)，將抽象事物“畫面化”，傳遞大量有效信息，適用于科普、政策宣傳等場(chǎng)景。且近年來(lái)，光明網(wǎng)團(tuán)隊(duì)擁有大量制作MG動(dòng)畫的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)先后推出《五大理念，GIVE ME FIVE》《穿越90年 動(dòng)漫話黨史》等一系列優(yōu)秀作品，獲得中國(guó)人大新聞獎(jiǎng)等多個(gè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，已有一定的積累，用MG動(dòng)畫講“四大檢察”，正合轍。

形式一旦確認(rèn)，光明網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迅速投入創(chuàng)意設(shè)計(jì)與臺(tái)詞制作當(dāng)中，經(jīng)過(guò)10天的打磨，《新時(shí)代“四大檢察”都是啥?軟萌普法來(lái)咯～》在全國(guó)兩會(huì)召開前夕準(zhǔn)時(shí)上線，在最高檢作工作報(bào)告之前，成功完成了“四大檢察”的預(yù)熱。

“有困難找公安，打官司上法院，那檢察院是干什么的呢?檢察官是《人民的名義》里那個(gè)帥氣的侯亮平嗎?不不不，2018年檢察院反貪反瀆轉(zhuǎn)隸后，侯亮平們就換單位了。那么侯亮平們走后的檢察院都有哪些職能呢?”配合著歡快輕松的聲音，軟軟萌萌的動(dòng)漫形象正在畫面上努力“演出”，向網(wǎng)友普及新時(shí)代的檢察院究竟是做什么的。

2分50秒的時(shí)間里，動(dòng)畫以網(wǎng)友耳熟能詳?shù)碾娨晞　度嗣竦拿x》里檢察官侯亮平的形象“暖場(chǎng)”，從檢察機(jī)關(guān)的職能、作用講到近年來(lái)檢察機(jī)關(guān)在打擊犯罪、維護(hù)法治公平與正義時(shí)取得的成績(jī)，將檢察機(jī)關(guān)“法律守護(hù)者”“公益代表人”的新定位普及開來(lái)。

動(dòng)畫一經(jīng)發(fā)出，就受到了網(wǎng)友的肯定。網(wǎng)友“lizzo”在看到動(dòng)畫后留言打趣“檢察院也賣萌”，網(wǎng)友“星漢”表示，“形式活潑、內(nèi)容簡(jiǎn)介、通俗易懂，這樣的普法形式太好了”。

好作品還需要好傳播。為了讓《新時(shí)代“四大檢察”都是啥?軟萌普法來(lái)咯～》與更多網(wǎng)友見面，光明網(wǎng)與光明日?qǐng)?bào)全媒體協(xié)同作戰(zhàn)，運(yùn)用多種技術(shù)和推廣手段，將產(chǎn)品以短視頻、動(dòng)圖、文字等形態(tài)見諸“報(bào)、網(wǎng)、端、微”，迅速分發(fā)，在短時(shí)間內(nèi)形成傳播效應(yīng)。

同時(shí)，光明網(wǎng)還與今日頭條、百度百家、趣頭條、西瓜視頻等多個(gè)商業(yè)媒體平臺(tái)合作，將權(quán)威媒體的聲音第一時(shí)間送至網(wǎng)友的移動(dòng)設(shè)備。

“四大檢察”軟萌普法動(dòng)畫也得到了眾多媒體的關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等百余家媒體和平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的轉(zhuǎn)載。

總結(jié)《新時(shí)代“四大檢察”都是啥?軟萌普法來(lái)咯～》的創(chuàng)作與傳播過(guò)程，是一次政法新聞報(bào)道如何既能保持“內(nèi)容定力”，又能彰顯“內(nèi)容魅力”的嘗試與探索，依托新媒體的技術(shù)和傳播，或許是政法報(bào)道跨界和破壁的有效途徑。

(作者分別系光明網(wǎng)總編室要聞編輯室主編、法治編輯室主編)

關(guān)鍵詞： 光明網(wǎng) 普法