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受到本輪疫情的沖擊和影響，今年清明假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年清明節(jié)假期3天時(shí)間里，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%。

疫情影響下，出游半徑縮小，本地游成為這個(gè)清明小長假里游客的主要選擇。文化和旅游部指出，本地休閑和近程度假成為清明節(jié)假期主基調(diào)，位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，各地接待游客中省內(nèi)游客占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來新高。

旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“本地游”“周邊游”資源豐富的城市在假期熱度榜上領(lǐng)跑，64%的旅行者選擇花1~2天時(shí)間在城市周邊露營、騎行或是徒步。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假，本地酒店訂單占比67%，用車訂單本地出行占比高達(dá)91.3%。

玩出更多新花樣

比起純粹的賞花踏青，露營、徒步、騎行等接觸自然與玩樂兩不誤的周邊游項(xiàng)目成為今年清明小長假最受歡迎的玩法。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，本次清明假期，“徒步”“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過70%。其中，能夠欣賞江南的無邊春色的“千島湖騎行”則憑借185%的熱度漲幅，成為了小長假期間關(guān)注度最高的騎行路線。

北京成為假期玩樂熱度最高的城市，諸多本地游客自駕前往郊區(qū)度假。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“北京露營”搜索熱度同比增長60%;北京植物園節(jié)日期間熱度漲幅近150%，前來賞花、野餐、遛娃的游客連日來絡(luò)繹不絕。同樣在本地游客帶動(dòng)下熱度高漲的還有廣州和成都，其中，馬蜂窩“春日賞花地圖”推薦的廣東海珠國家濕地公園在假期迎來了大批賞櫻游客，熱度漲幅高達(dá)142%。此外，北京首鋼園的滑雪大跳臺(tái)也成為年輕人在假期爭相打卡的地方。

近幾年，原本小眾的露營旅游受到越來越多人的青睞。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，3月初，平臺(tái)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%;3-4月份出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比達(dá)45%。

在一眾大熱的戶外玩法帶動(dòng)下，自然類景區(qū)成為了景區(qū)熱度榜上的主力。在馬蜂窩發(fā)布的清明景區(qū)熱門榜單中，貴州畢節(jié)的百里杜鵑風(fēng)景區(qū)作為貴陽及周邊居民的春日“后花園”首次進(jìn)入前十。除稻城亞丁景區(qū)、千島湖風(fēng)景區(qū)、四姑娘山等知名自然景點(diǎn)外，位于廣東惠州的雙月灣以絕美的海岸風(fēng)光和豐富的水上體驗(yàn)吸引了大批當(dāng)?shù)赜慰汀?/p>

“文化打卡”必不可少

文化類景區(qū)景點(diǎn)成為近年來人們出游的一類熱門打卡地。

清明節(jié)前夕，2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉，消息放出一小時(shí)內(nèi)，同程旅行平臺(tái)入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢等相關(guān)搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢，不少年輕游客在清明假期前往這些地方打卡。

與此同時(shí)，文化講解類產(chǎn)品也在清明小長假獲得很高熱度，無論是親子家庭還是年輕游客，跟著專業(yè)人士漲知識(shí)成為其游覽文化類景點(diǎn)的新訴求。在馬蜂窩平臺(tái)上，北京故宮深度講解、重慶大足石刻博物館精講、河南博物院文物精講、四川三星堆深度講解以及南京古韻深度游，都是訂單量排名靠前的文化體驗(yàn)。

以景區(qū)熱度排名第一的故宮為例，比起門票，更多消費(fèi)者選擇在馬蜂窩購買“門票+‘大咖說’”故宮深度講解產(chǎn)品，從“外”到“內(nèi)”感受故宮的文化之美。

此外，“鄉(xiāng)村+體驗(yàn)式”旅游項(xiàng)目也在清明小長假走紅。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比相比疫情前提升了20%。今年以來，鄉(xiāng)村旅游已恢復(fù)至2019年同期的92%，是復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看，北京消費(fèi)者以39%的訂單占比排名第一，其中親子用戶是核心人群。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗(yàn)型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉(xiāng)游經(jīng)濟(jì)的大幅升溫，帶動(dòng)了鄉(xiāng)野美宿、露營、戶外等產(chǎn)業(yè)的興起，也將進(jìn)一步帶動(dòng)城市近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。(劉旭穎)

關(guān)鍵詞： 清明小長假 旅游收入 馬蜂窩大數(shù)據(jù) 賞櫻游客